Page 93 - N47-Janvier-Février 2018

Economie

Luxe :

une année 2017 plutôt en forme

Après la morosité 2016, les chiffres de l’année 2017 pour le
luxe s’annoncent plutôt bien.
Le marché mondial du luxe devrait progresser en 2017 de

5 % d’après l’étude annuelle de Bain & Co réalisée pour la
Fédération italienne des entreprises de luxe, Altagamma.

Le chiffre d’affaires total devrait atteindre 262 milliards
d’euros, avec une projection de 300 milliards à l’horizon 2020.

ont progressé de 15 % en 2017- une que le marché américain reste le premier
tendance que le gouvernement favorise. marché mondial du luxe.
Il est suivi en cela par les marques qui
baissent progressivement leurs prix sur ce Les millenials,
marché où ils étaient traditionnellement acteurs majeurs du
surévalués. De ce fait, les Chinois achètent luxe
plus chez eux et moins lorsqu’ils voyagent, Autre conclusion de l’étude : le poids des
notamment dans d’autres pays d’Asie où, millenials est impressionnant. Ils pèsent
en 2017, la croissance aura été négative pour 85 % de la croissance et représente-
sur le secteur du luxe (de -2 à -4 %).
ront 45 % de la clientèle du luxe en 2025.
L’Europe reprend des Bain & Co souligne aussi « l’inéluctable
forces, les États-Unis ascension des ventes en ligne », sans

© Chanel stagnent doute fortement liée au jeune âge des
clients, qui représentent 24 % du total
La Chine toujours L’Europe s’en tire plutôt bien, avec une en 2017. La combinaison digital-retail
motrice croissance prévue de 7 à 9 %, largement n’a jamais été aussi cruciale et demande
due aux touristes chinois qui retrouvent
Il faut regarder vers la Chine pour trouver confiance et reviennent, surmontant aux marques de la créativité, une cohé-
le moteur de cette croissance. Dans leur progressivement le choc du terrorisme. rence d’action et d’image et une agilité
pays et en tant que touristes à l’étranger, Si le marché européen progresse aussi sans précédent pour s’adapter à une
les Chinois constituent un tiers des ventes grâce à sa clientèle locale, celui des clientèle mobile, exigeante et multicanal.
totales dans le monde, un chiffre en États-Unis stagne. Un dollar fort et les Autant de défis à relever, en particulier
augmentation constante depuis plusieurs difficultés rencontrées par les grands pour les petites marques qui n’appar-
années. La nouveauté est cependant que magasins ont pénalisé les ventes l’an tiennent à aucun groupe et n’ont donc ni
les Chinois achètent davantage sur leur dernier. Tiffany a été la première victime les mêmes moyens ni la même force de
propre territoire - les ventes en Chine de ce ralentissement. Soulignons toutefois frappe marketing.n I.H.

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