Page 90 - N47-Janvier-Février 2018

Economie

En bref...

Les agences de 2 joailliers Le RJC étend son activité L’UFBJOP, le LFG et la DPA signent un
récompensées par le Grand Prix à la filière argent accord pour la promotion du diamant
STRATEGIES du Luxe En novembre dernier, le RJC (Responsible sur le marché français
Jewellery Council) a annoncé qu’il Le 13 novembre dernier, l’UFBJOP, le
La première agence a organisé pour allait étendre ses activités à l’argent Laboratoire Français de Gemmologie
Cartier une spectaculaire soirée VIP et à toute la filière de production et de et la DPA (Diamond Producers
à l’occasion de l’ouverture de l’Opéra commercialisation qui en dépend. Jusqu’à Association – États-Unis) ont signé un
National de Dubaï : une performance présent, le RJC intervenait sur la chaîne accord de partenariat pour concevoir,
du ténor espagnol José Carreras suivie d’approvisionnement de l’or, du platine financer et mettre en œuvre conjoin-
d’un cocktail au milieu de 18 pièces et du diamant. Il va désormais inclure tement des programmes de promotion
iconiques de Cartier ; et d’une pro- celle de l’argent dans son COP (Code du diamant sur le marché français.
jection monumentale d’une panthère, of Practices) d’ici fin 2018. Andrew Le diamant représente aujourd’hui
animal symbole du joaillier, grimpant Bone, Executive Director du RJC, estime près de 50 % des ventes de bijoux
le long du Burj Khalifa, la plus haute qu’il s’agit là d’une extension naturelle en France. Le maintien du désir et
tour du monde. Plus de 50 millions de ses activités dont l’expérience fait de la confiance des consommateurs
de retombées sur les réseaux sociaux autorité dans ce domaine. L’objectif dans ce secteur est essentiel. Les 3
pour la gracieuse panthère qui a esca- est de s’assurer que les pratiques de partenaires proposeront aux consom-
ladé virtuellement la tour de plus de mateurs et aux médias une nouvelle
1 km de haut ! (Agence Luxury Makers tous les acteurs du secteur respectent plateforme d’information numérique
by Auditoire). les codes d’éthique, de droit du travail, sur le diamant. Pour les détaillants, le
La seconde agence a récompensé de préservation de l’environnement, LFG mettra à disposition un module
l’Atelier Fred où les clients peuvent etc. Les membres affiliés doivent d’apprentissage en ligne et sur les
choisir les couleurs et matériaux qui s’engager à respecter le COP édicté par réseaux sociaux. La DPA déploie de
composeront leur bracelet Force 10. le RJC, qui compte à ce jour plus de nombreux moyens en marketing et
Grâce à une table interactive exclu- 1 000 membres, et ce nombre ne cesse communication pour promouvoir le
sivement en boutique, ils peuvent de croître. diamant. Elle est, entre autres, l’au-
visualiser aussitôt sur un écran leur teur du film « Real is rare, real is a
création grâce à des capteurs RFID. diamond » diffusé sur Youtube et réalisé
En 2018, l’expérience deviendra cross- après une étude approfondie auprès
canal avec des créations pouvant être des jeunes Américains. Une nou-
commencées en boutique et finalisées velle vision du diamant qui plaît à la
off-line et vice-versa (Agence Cosmic). génération Y.n I.H.

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