Page 73 - N46 Novembre-Décembre 2017

Vie du métier

La nouvelle femme chinoise,

entre réussite et bien-être

La Chine, malgré ses turbulences, reste un acteur majeur et

toujours en croissance pour le luxe, de plus en plus drivé par
les femmes. L’IFOP et le Journal du Luxe dressent le portrait
de la nouvelle femme chinoise.

parmi les 50 femmes les plus puissantes du monde, 14
sont chinoises.
Le rôle de la femme dans la société a également changé.
Au-delà d’une mère, elle se veut un modèle équilibré et
inspirant pour ses enfants. Célibataire, elle assume une
belle carrière en lieu et place d’un mariage encore très
ancré dans le modèle social de référence (le marché du
mariage de Shanghai reste une institution). A la recherche
de bien-être, elle privilégie une vie saine, un bel intérieur
et le luxe de se faire plaisir… avec le luxe. La mode, les
bijoux, la beauté, les voyages ainsi que toute l’économie
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des loisirs qui se développe en Chine, en font partie.
e 10 octobre dernier, Laura Perrard, fondatrice du Jour- Après l’or, le jade et les perles, références ancestrales, le
Lnal du Luxe, a organisé une matinée d’information en diamant est entré dans les mœurs grâce aux campagnes
collaboration avec Stéphane Truchi, président du directoire de la De Beers dès 1993. Les femmes chinoises connec-
de l’IFOP sur le thème « La Nouvelle Femme Chinoise ». tées, éduquées et autonomes sont rapidement devenues
Stéphane Truchi a présenté la dernière étude réalisée par acheteuses de leur propre diamant. Très ouvertes sur l’in-
l’IFOP sur ce sujet. Historiquement, la femme qui « sou- ternational, soucieuses de montrer leur réussite, elles sont
tient la moitié du monde » doit son émancipation à la à la recherche de marques reconnaissables, rassurantes
révolution chinoise de 1949. Mao en fait une femme libre, et porteuses de statut social. Ce qui explique le succès de
travailleuse et soldat du maoïsme à l’égal de l’homme. Cartier ou Tiffany, joailliers de référence sur un marché qui
Dès 1980, si la loi sur l’enfant unique pénalise les filles, reste par ailleurs dominé par la gigantesque chaîne Chow
victimes d’infanticides, elles se retrouvent de fait, enfant Taï Fook (7.3 milliards de dollars en 2016) dont l’offre
unique, poussées vers la réussite par un modèle social et pléthorique va du produit access à la haute joaillerie.
familial avide de diplômes. Bilan ? Stéphane Truchi énonce
des chiffres frappants : 51 % des tops managers sont des Lire aussi notre article « Quand la Chine s’éveille au luxe »
femmes, elles ont fondé la moitié des sociétés Internet L’OFFICIEL Horlogerie & Bijouterie Septembre 2016 :
et sont très présentes dans les fonds d’investissement. https://www.lofficielhb.com/article-horlogerie-bijouterie-
La cofondatrice d’Alibaba est une femme, Lucy Peng, et joaillerie_1391_luxe-et-marques-chinoises.html n I.H.

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