Page 69 - N46 Novembre-Décembre 2017

SWAROVSKI Diama

SWAROVSKI Diama SWAROVSKI Diama

Swarovski en Californie et en Allemagne. La collection s’est Elle a surtout une valeur de test, intéressante auprès d’une
déclinée sur trois thèmes, Mosaïque, Art déco et Concen- clientèle jeune, déjà éduquée à la joaillerie et qui veut se
trique, pour montrer la variété des styles et de la créati- faire plaisir. Les « Created Diamonds » n‘entrent pas dans le
vité. Habituée à faire étinceler les stars hollywoodiennes registre des bagues de fiançailles mais plutôt des diamants
depuis longtemps grâce aux cristaux des costumes et des que l’on s’achète pour soi.
décors, Swarovski a voulu présenter un autre visage, celui
de l’éthique. Avec la nouvelle ligne Atelier Swarovski, la marque autri-
chienne apporte la touche glamour et haute joaillerie
En dehors de cette première pour la marque en Europe, qui manquait aux diamants de synthèse. Annonce-t-elle
une collection de bijoux uniquement sertis de diamants un tournant dans l’univers de la joaillerie ? Plus généra-
synthétiques nommée Diama est vendue aux Etats-Unis. lement, ces pierres d’un nouveau type prendront-elles,
La nouvelle activité existe depuis à peine plus d’un an et à terme, le relais des vrais diamants dont on annonce
sa distribution est restreinte - à peine 10 points de vente régulièrement l’épuisement des mines ? n I.H.
- elle ne permet donc pas de dire si le marché est réactif.

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