Page 77 - N46 Novembre-Décembre 2017

Economie

L’ambitieuse « Swatch Pay » s’attaque à

l’Empire du Milieu

Swatch affronte les géants sur l’immense marché du paiement
sans contact en Chine. En lançant « Swatch Pay », la toute nou-

velle version de son modèle Bellamy (2015), Swatch s’affirme de
nouveau comme un précurseur dans le monde horloger. Depuis

1993, année de lancement de Swatch Access, la marque a
toujours été à la pointe de la technologie sans contact.

juillet exclusivement dans des bou- ailleurs, la marque s’attaque à deux
tiques Swatch spécifiques de 28 villes applications, Alipay et WeChat Pay, qui
chinoises. offrent tout un écosystème d’informa-
Pourquoi la Chine ? Quelques chiffres. tion, réservation, messagerie, services,
Les Chinois utilisent énormément le etc. alors que la Swatch Pay n’offre
paiement dématérialisé, en particulier que la possibilité de payer.
à partir des applications WeChat Pay Hors de Chine, les applications de
et Alipay, deux mastodontes. En 2016 paiement mobile sont de plus en plus
WeChat Pay comptait 350 millions prisées par les touristes chinois pour
d’utilisateurs, Alipay 500 millions dans se prémunir contre les pickpockets
un pays où les paiements mobiles dont ils sont des cibles faciles. Qui n’a
ont atteint 5500 milliards de dol- jamais vu de touristes chinois, incons-
lars. Ce marché devrait croître à une cients du danger, arpentant nos villes
vitesse exponentielle selon le cabi- les poches remplies de billets ? Ils se
net iResearch, les Chinois n’hésitant tournent donc naturellement vers le
Swatch Bellamy
pas à s’en servir pour leurs menues paiement dématérialisé, comme ils le
e groupe suisse compte bien dépenses autant que pour acheter un font chez eux. D’ailleurs, nombre de
Lcapter une part du gigantesque voyage. Ajoutons que la Chine est très grands magasins et opérateurs touris-
marché chinois du paiement mobile bien couverte par le réseau 4 G, que tiques en France développent l’appli-
qui est une pratique très répandue la quasi-totalité des Chinois possède cation à grande vitesse pour attirer
dans l’Empire du Milieu. Pour utiliser un mobile alors que seulement 20 % cette clientèle hautement rentable.
Swatch Pay, il suffit que la banque possèdent une carte de crédit. En lançant Swatch Pay en Chine, la
de l’utilisateur soit liée au système Swatch ne manque ni de courage ni marque horlogère suisse a eu du flair.
UnionPay ou aux 11 banques avec d’audace. En effet, le système RFID, Au-delà d’être un immense marché, la
lesquelles Swatch a conclu un accord. dont est équipée la Swatch Pay, n’est Chine est aussi un fabuleux incubateur
La montre est distribuée depuis fin pas très développé en Chine. Par d’idées neuves.n I.H.

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