Page 72 - Num 49 - Mai-Juin 2018

Economie

Le Swiss Made toujours controversé

Les marques horlogères en ordre dispersé face aux nouvelles

dispositions de la FH sur le Swiss Made.

d’ailleurs encore de la marge par rapport à la quantité
de composants chinois présents dans leur montre. Les
marques access sont les plus touchées, surtout après une
année 2017 difficile à cause de la chute des exportations
vers la Chine et du renchérissement du franc suisse qui a
mathématiquement augmenté leur prix. Le PDG du Swatch
Group, Nick Hayek, estime à juste titre qu’il n’aura bientôt
plus de concurrent sur son entrée de gamme. Rappelons
aussi que la qualité des composants chinois s’améliore.
Les machines utilisées dans les usines locales sont très
performantes et le contrôle qualité s’est beaucoup renforcé.
En 10 ans, la valeur des composants importés de Chine
a été multipliée par dix, pour atteindre 923 millions CHF
en 2016.
A l’autre bout du spectre, une marque de niche comme
Moser, qui assure 95 % de valeur suisse dans ses montres,
ne décolère pas. Le jeune et fringant dirigeant de la société,
Edouard Meylan, a d’ailleurs lancé un mouvement de fronde
Sur le site de la Fédération de l’industrie horlogère suisse FH
baptisé Make Swiss Made great again contre cette mesure
es nouvelles règles du « Swiss Made » en vigueur qui place sa marque au même niveau qu’un horloger n’as-
Ldepuis janvier 2017 font obligation aux fabricants surant « que » 60 % de sa part de valeur en Suisse. Moser
d’avoir au moins 60 % de valeur suisse dans une montre. a d’ailleurs décidé d’abandonner l’appellation Swiss Made
« Les exigences précédentes comme l’incorporation d’un qui a, selon lui, perdu de son prestige. L’horloger s’était
mouvement suisse, l’emboîtage et le contrôle final en Suisse illustré l’an dernier en présentant une montre 100 % Swiss
Made à base de fromage et de cuir de vache, présentée
sont maintenues. Cependant, la définition du mouvement dans une vidéo hilarante qui a fait le buzz et médiatisé sa
suisse passe aussi à 60 % minimum de valeur suisse (contre colère.
50 % précédemment). De nouveaux critères viennent D’autres initiatives voient le jour, comme celle de CODE41
s’ajouter au calcul de la valeur suisse, comme les coûts de qui affiche de façon transparente l’origine de ses compo-
recherche et développement ou de certification. », précise sants. Est-ce un signe ? En tout cas, cette nouvelle attitude
la Fédération Horlogère suisse. ressemble à ce qui se pratique en joaillerie où, pour des
Ces derniers termes laissent la porte assez largement raisons de transparence aussi même s’il s’agit d’éthique,
ouverte aux fabricants dont la part de Recherche & la traçabilité des pierres et des métaux devient de plus en
Développement est importante. Les marques de montres plus prégnante (voir notre article dans ce numéro sur l’or
suisses haut-de-gamme sont donc relativement peu de Chopard, voir aussi la plate-forme blockchain lancée par
touchées par cette réglementation. Sans doute ont-elles De Beers et les nouvelles initiatives du RJC).n I.H.

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