Page 70 - Num 49 - Mai-Juin 2018

Economie

Xerfi annonce une année 2018 favorable

pour les fabricants de bijoux

Selon une étude réalisée par le cabinet XERFI, la demande en

bijouterie et joaillerie restera soutenue en 2018.

Les fabricants d’articles de bijouterie et joaillerie devraient
maintenir un bon chiffre en 2018, même s’il est légèrement
inférieur à celui de 2017. Les principaux marchés resteront
la Suisse (marché majeur) mais également les États-Unis,
l’Asie et l’Italie (+13 % en valeur en 2017 sur ce marché
traditionnel de la joaillerie avec Bulgari, Pomellato et
d’autres Maisons connues). La faible croissance des prix
de production, du fait de la hausse modérée du prix des
métaux, sera cependant un frein à l’augmentation du chiffre
d’affaires sectoriel. Il n’en sera pas de même dans la haute
joaillerie où la demande des pierres précieuses dépasse
l’offre et renchérit d’office leur coût.
Enfin, le succès de la « petite joaillerie » ne se démentira
pas. En effet, même les grandes marques parient sur ce
positionnement sobre et tendance avec de petites pièces,
plus simples et plus accessibles. Cet élargissement de
gamme devrait permettre aux clients de revenir plus régu-
lièrement et de céder plus facilement à leurs coups de
cœur. Cela permet aussi à la marque d’élargir sa base de
clientèle sans perdre son image prestigieuse. Enfin avec ces
bijoux accessibles, celle-ci pourra plus facilement passer au
© Van Cleef & Arpels e-commerce. Les prix élevés constituent souvent un frein à
l’achat en ligne, surtout en ce qui concerne la joaillerie. Avec
onne nouvelle, la demande en bijouterie et joaillerie cette nouvelle offre, les joailliers peuvent espérer gagner
Brestera en 2018 sur un bon rythme de croissance. La une nouvelle clientèle et favoriser la fréquence d’achat. Les
première raison est l’attrait de la France dans le domaine marques offriront également de plus en plus la possibilité
du luxe et du savoir-faire. Les flux touristiques repartent à la de personnaliser un bijou, comme le fait déjà FRED Joaillier
hausse et la clientèle de la haute joaillerie, essentiellement en offrant un grand choix de combinaisons de métaux, de
étrangère, ne tarit pas, bien au contraire. L’anticipation de sertis et de couleurs de bracelets pour Force 10. Le for-
hausse du pouvoir d’achat en France et dans les principaux midable succès de Pandora - avoir son propre bijou, être
marchés export sera un autre facteur clé de bonne tenue unique - nous avait déjà préparés à cette tendance de
des ventes. fond.n I.H.

68 - mai / juin 2018