Page 73 - N43_Mars_Avril_2017
P. 73
Plusieurs facteurs permettent Les chiffres clés
LP Créations - BO en or rose d’expliquer cette inversion de tendance : LA PRODUCTION
• La clientèle chinoise, de loin la plus 2,1 milliards d’euros HT de chiffre d’affaires
tout au long de l’année 2016, de
campagnes de communication nationale importante pour les montres de luxe, Évolution 2015/2016 : + 1 %
(presse, radio, TV) qui ont contribué à est confrontée à de nouvelles politiques
soutenir la consommation, développant et des réglementations d’achat plus LES EXPORTATIONS ET RÉEXPORTATIONS
l’achat plaisir et l’achat pour soi. restrictives qui se traduisent par une 7,6 milliards d’euros HT
chute de la demande mondiale pour Évolution 2015/2016 : stable
Le marché français des bijoux en or tous ces produits.
titres a vu ses ventes s’éroder en 2016, • La baisse d’attractivité de la France et LES IMPORTATIONS
à 2,1 milliards d’euros. Mais chaque de la place de Paris a conduit à une 8,0 milliards d’euros HT
titre d’or a trouvé son marché. Après une chute de la fréquentation touristique et Évolution 2015/2016 : - 3 %
forte augmentation de 2010 à 2014, donc des achats notamment de produits
l’or 375‰ s’est stabilisé à 4,7 millions de luxe tout au long de l’année 2016. LES VENTES EN FRANCE
d’unités vendues, tandis que, à 3,5 • L’évolution de la réglementation des 5,6 milliards d’euros TTC
millions d’unités, l’or 750‰ confirme paiements en espèces et notamment Évolution 2015/2016 : - 2 %
depuis deux ans avoir stoppé sa chute. l’abaissement des plafonds est un
frein à la consommation des touristes, Outre les difficultés de transmission des
Le marché des bijoux en argent connaît asiatiques, habitués à payer en argent entreprises familiales, les commerces
encore en 2016 un fort engouement liquide. de centre-ville sont pénalisés par la
avec une croissance de 5 % portée par • Les grands concurrents de la France, à piétonnisation grandissante des cœurs de
des marques à l’image forte, soutenue commencer par la Grande-Bretagne, ont ville et par la concurrence d’internet.
par une communication intense. pu bénéficier d’un contexte monétaire
Ce sont essentiellement les bijoux favorable (parité euro/livre après Pour les montres, les ventes sur internet
personnalisables qui ont connu les l’annonce du Brexit). ont nettement progressé en valeur,
meilleures progressions, comme les beads En revanche, la bonne tenue du marché représentant 7,7 % du marché, fruit
et les charms en argent dont les ventes des montres de 100 à 300 euros, en du développement de sites spécialisés
ont crut de 11 %. progression de 4 %, témoigne de la mais aussi des efforts de nombreuses
capacité des marques à faire preuve enseignes et d’un nombre croissant
uL’nHomralorcgheéried,ifficile de créativité et ce, même dans l’univers de marques pour se doter de sites
très concurrentiel de ce marché depuis marchands.
Le chiffre d’affaires des montres a baissé l’arrivée des montres connectées en En bijouterie, le résultat des ventes sur
de 6 % avec 1,8 milliard d’euros en 2015. internet est beaucoup plus contrasté.
2016 et une chute de 9 % des ventes. Le
marché « haut de gamme » des montres sdLieitssutarcitibrioucuntiioctsno nd: teurnaestée Le bilan 2016
de prix supérieur à 1000 euros est le plus Le marché français s’est replié sur lui-
affecté, avec des baisses de plus de 10 %. Les commerces spécialisés dans les centres
commerciaux ont enregistré une croissance même, surtout en horlogerie, après de
de 2 % en 2016. Par contre, les bijoutiers-
horlogers en ville ont souffert avec une bonnes années de croissance tirées par le
diminution de 2 % de leur CA. Un chiffre
qui illustre les fermetures de points de haut de gamme et les achats des touristes.
vente notamment dans les villes moyennes.
Les produits d’entrée et de moyenne
gamme sont moins touchés et les efforts
effectués par la haute technologie
horlogère vont favoriser la reprise et
recapter l’intérêt du consommateur
d’horlogerie.n N.K.
- mars / avril 2017 71
