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Economie

L’offensive d’Histoire d’Or en centre-ville

La marque du groupe Thom Europe, très présente dans les
centres commerciaux, passe à l’offensive en centre-ville.

Histoire d’Or Histoire d’Or Histoire d’Or

En 2016, 400 bijoutiers indépen- d’un partenariat, c’est-à-dire un vers le centre est à venir. Par ailleurs,
dants ont fermé leurs portes. En contrat de 3 ans leur garantissant une
cause, l’augmentation du prix de l’or et certaine marge de manœuvre. Ils ne le constat alarmant de désertification
la crise économique ayant entraîné un sont soumis à aucun droit d’entrée.
arbitrage des dépenses des ménages. En contrepartie, le groupe peut pro- des centres-villes devrait tôt ou tard
Histoire d’Or, géré par le groupe Thom fiter d’une expertise et d’une clien-
Europe (auquel appartient également tèle existante, il peut aussi vérifier la aboutir à une politique de la ville plus
Marc Orian), entendait bien reprendre viabilité de l’emplacement en termes
les mieux placées et les plus profi- de chiffre d’affaires. Un jeu gagnant- favorable aux commerces de centre,
tables de ces boutiques pour élargir gagnant en somme.
sa présence en centre-ville. Mais L’objectif du groupe Thom Europe, dont l’enseigne pourrait bien profiter.
cela aurait supposé des contraintes, dont le CA est de 630 millions d’eu-
telles que l’acceptation de process ros, est de gagner peu à peu la clien- Le groupe s’enorgueillit d’aller à
et méthodes de groupe, de stratégies tèle des centres-villes à travers sa
marketing et communication, pour le marque Histoire d’Or, jusqu’ici surtout contre-courant de la crise. Si le
moins pas évidentes à adopter pour implantée en centres commerciaux.
des bijoutiers habitués à leur indé- La présence en ville représente en marché de la bijouterie a accusé une
pendance depuis des décennies. effet à peine 10 % de ses boutiques
Thom Europe a donc décidé d’ouvrir au total et Thom Europe aimerait la chute ces dernières années (- 4 % en
ses enseignes Marc Orian et Histoire porter à un tiers environ, convaincue
d’Or aux indépendants sous forme qu’un retour de trafic de la périphérie 2013, - 2 % en 2014), Thom Europe

a affiché une jolie croissance (+ 4,9%

en 2014 et + 5 % en 2015), preuve

que ses collections sont sans doute

conçues pour bien résister dans cette

période difficile.

Le groupe a d’ailleurs attribué un

budget considérable à Histoire d’Or

pour son implantation en centre-ville

qui devrait connaître un développe-

ment accéléré.n I.H.

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