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dans un mouvement de fond, une attitude plus éthique pas manqué de souligner récemment son action auprès de
du client final. Les arguments des fabricants de diamants la mine dont provient son extraordinaire brut D IF de 342
synthétiques se basent sur deux constatations. L’exploi- carats. Chez les bijoutiers, peu de marques de joaillerie
tation des mines détruit l’environnement et l’écosystème, dites « éthiques » existent et elles sont petites. Parmi elles,
sans parler de l’extraction de l’or, extrêmement polluante. on peut citer Pauline à Bicyclette, April Paris, JEM, Flore &
Des centaines de milliers de mineurs dans le monde tra- Zéphyr, OR DU MONDE. Mais avouons-le, si ces marques
vaillent dans des conditions dangereuses, pour un salaire méritantes ont du mal à décoller, c’est parce que les
médiocre. Ajoutons que les petits trésors que représentent femmes achètent encore un bijou coup de cœur et non un
les pierres précieuses, dont les mines sont en quasi-totalité bijou équitable. Les deux notions semblent même, oserait-
situées dans des pays pauvres, attisent la convoitise des on le dire, peu compatibles… La séduction et l’hédonisme
organisations criminelles. qui guident notre achat s’accommodent-ils des sentiments
Or le public est de plus en plus sensible à ce sujet, en généreux qui sous-tendent le geste éthique ?
particulier les jeunes générations. Si elles n’ont certaine- Mais le problème est peut-être ailleurs. Dans ces marques,
ment pas renoncé au diamant, qui les fait toujours rêver, l’offre est encore timide en termes de couleurs, de choix,
elles seront certainement plus regardantes sur la pratique de volumes, même si l’on apprécie la finesse et la légèreté
d’une industrie qui reste encore soupçonnée d’un manque de certaines créations. L’absence de couleur est souvent
de transparence. due au fait que le commerce des pierres de couleur est
Par ailleurs, le film produit par la DPA « Real is rare, real incontrôlable, donc non traçable, tant tant il est atomisé.
is a diamond » est un message sur ce que les jeunes Donc, les joailliers éthiques ne les utilisent pas.
recherchent aujourd’hui, plus d’authenticité et de sincérité, Par ailleurs, il est probable que la demande n’existe pas
plus d’éthique et la protection de l’environnement. Cette encore. Les clients exigent assez peu de leur joaillier les
génération pourrait devenir hautement « volatile » en cas certificats KP… quand ils le connaissent. Il y a donc encore
de soupçon avéré sur les bonnes pratiques. un vrai décalage entre ce que les clients demandent et les
Les joailliers sont nombreux à suivre de près les régle- garanties d’origine que les professionnels peuvent offrir. Le
mentations mises en place, voire à les devancer. Chopard combat de la filière pour imposer les bonnes pratiques de
met en avant ses collections de joaillerie éthique et n’a la mine à la vitrine n’en est que plus noble.n I.H.

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