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Joaillerie
Arthus-Bertrand
Le virage en douceur
Nouveau directeur artistique et nouvelles
collections : Arthus-Bertrand apporte un
vent nouveau tout en gardant le cap de la
sobriété.
La Maison Arthus-Bertrand nous a étonnés bague Saint-Germain
cette année avec un réel coup de frais dans ses or blanc diamanté et brillant
collections. Un nouveau directeur artistique,
sur des fils d’or d’allure contrastée, a beaucoup plu,
d’après les premiers échos. La collection Jazz mérite
qu’on s’y attarde, tant les bijoux qui la composent
Emmanuel Aubry, a été recruté début 2016. Après sont atypiques. Dans cette rupture nette de style, le
avoir mis son crayon au service de grands couturiers bracelet semble tranché dans une plaque d’argent poli
(Pierre Balmain, Thierry Mugler, Christian Lacroix) miroir dont la bordure est satinée. Une ligne certes un
il s’était mis à dessiner ses propres bijoux. Repéré par peu ébouriffante pour le sage Arthus-Bertrand, mais
Gil Piette, le PDG d’Arthus-Bertrand, il a accepté de très intéressante.
relever le challenge : insuffler un vent nouveau dans Ces collections, E. Aubry préfère les appeler des
une Maison bicentenaire de solide réputation et dont « histoires » tant elles racontent quelque chose
le chiffre d’affaires se porte bien. de la marque. Le quartier de Saint-Germain-
Mais si la Maison jouit d’une image de prestigieux des-Prés en est l’inspiration majeure. C’est là
médailliste, les bijoux Arthus-Bertrand manquent qu’Arthus-Bertrand a implanté sa première boutique
cependant de notoriété. Et le défi est bien là. Comment et il y est toujours présent. Saint-Germain, Quartier
capter une clientèle pour ces bijoux sans trahir l’ADN Latin, Atelier Fürstenberg, Panthéon, Jazz… les nou-
de la marque ? E. Aubry a capitalisé sur la réputation velles collections racontent une histoire de la vie de la
de spécialiste du travail de l’or, de l’argent et des marque. Quant à la collection Le Tabou, elle tire son
métaux de la Maison en imaginant des collections nom du club de Jazz éponyme des années 50.
qui jouent sur les différents aspects du métal. L’or Loin de toute ostentation, les « histoires » gardent
diamanté, les contrastes poli-brossé entre les aplats l’éthique d’Arthus-Bertrand, celle de la simplicité,
et les tranches, l’argent travaillé en pendentifs lon- de la féminité et de l’accessibilité. Ces valeurs ont un
gilignes ou en blocs décalés, les formes épaulées ou réel sens pour la Maison de Saint-Germain-des-Prés.
arrondies, les anneaux ouverts, la maille, les bijoux Arthus-Bertrand a une posture, que les clientes récom-
en argent plongés dans un bain d’or… Les nouveautés pensent de leur fidélité. La preuve, à la tête d’une
ont apporté un vrai twist de modernité et de légèreté marque en bonne santé, Gil Piette affirme d’ailleurs
tout en soulignant un vrai savoir-faire. être toujours à l’affût de nouveaux emplacements pour
La collection Saint-Germain, qui joue avec finesse développer son réseau. A bon entendeur…n I.H.
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