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Vie du métier
Joaillerie de France
Objectif Moyen-Orient
Labelliser le Made in France joaillier de qualité et assurer sa
promotion à l’étranger sont les objectifs phare de Joaillerie
de France qui se lance sur le marché du Moyen-Orient.
L’OFFICIEL H&B a rencontré son président, Frédéric Mathon.
Joaillerie de France est une marque Joïa, Mathon Paris, Umane, Vangelder au Moyen-Orient. Il doit affronter un
collective regroupant une cinquan- et bien d’autres. Ils ont en commun marché complexe et très concurrentiel
taine de joailliers français. Elle atteste la facture exceptionnelle de leurs où le ticket d’entrée est élevé. Mais
de la créativité et de l’excellence des bijoux et le respect de l’éthique liée son partenariat avec Rivoli, le plus
savoir-faire de la profession, ainsi que à la profession. Presque tous sont grand distributeur d’horlogerie de luxe
de leur fabrication dans les ateliers des ateliers partenaires des grands local, lui a permis de bénéficier de six
français. Parmi eux, des joailliers plus joailliers de la place Vendôme. Un rôle emplacements exceptionnels. Parmi
que centenaires comme Boucheron sur lequel Joaillerie de France reste ceux-ci se trouve le plus bel hôtel du
et Mellerio dits Mellers, patrimoniaux discrète mais qui en dit long sur la monde, le Burj-Al-Arab posé comme
comme Monnaie de Paris ou simple- qualité de ses membres. une immense voile sur l’eau près
ment très connus dans le monde de des côtes de Dubaï. Ce petit micro-
la joaillerie comme Alain Roure, Ate- Joaillerie de France, c’est une philo- cosme au paradis du luxe permet aux
lier Frediani, Brigitte Ermel, Cambour, sophie, affirme Frédéric Mathon. Les joailliers présents de découvrir les
grands donneurs d’ordre sont rassurés clientèles internationales et de mieux
par le label. Il y a une demande de appréhender leur culture et leurs
plus en plus forte des clients pour le attentes. En effet, le Moyen-Orient est
Made in France. Cela les rassure, ils un lieu de passage et de brassage des
sont certains d’acheter un bijou de populations très important. Russes,
qualité, réalisé selon les méthodes Chinois, Japonais, Arabes y font leur
artisanales qui ont fait leurs preuves shopping.
et dont le SAV sera assuré. Joaillerie
de France a d’ailleurs son propre poin- Au Moyen-Orient comme en Asie, la
çon en forme d’hexagone qui contient création et le savoir-faire français
le poinçon de titre et le poinçon de ont toute leur place, le prestige du
maître. Made in France est toujours vivant. Et
c’est bien le message que Joaillerie
Depuis quelques années, le groupe- de France porte en étendard avec sa
ment cherche à se faire une place présence dans les Émirats.■ I.H.
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