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surfaces, les ventes ont chuté de 10 %, au profit des bijouteries fantaisie qui connaissent une croissance de +6 %. Les variations du cours de l’or compli-quent l’analyse : en effet, après une forte augmentation ces dernières années qui avait largement compliqué le marché du bijou, la courbe s’est inver-sée en 2013 avec une baisse de 18 %. L’argent quant à lui continue sa pro-gression entamée il y a 12 ans. Les ventes de pendentifs ont progressé de 44 % au détriment des boucles d’oreilles et bracelets.

Les montres qui affichaient une crois-sance phénoménale, voient également les transformations apparaîtrent. Les montres à moins de 100 € ont perdu des parts de marché avec un recul de 8 %. Les modèles à plus de 3 000 € restent stables. Or seul le segment des montres de 1 000 € à 3 000 € a poursuivi son évolution. Certains produits de niche ont bénéficié d’un véritable engouement des consommateurs. Les « beads » et autres produits personnalisables, les bijoux et

Selon l’étude du Comité Francéclat, la baisse des résultats qui apparaît sur l’en-semble des circuits de distribution est due en grande partie à la réduction de la consommation, mais également à la concurrence du discount. Les bijoutiers-horlogers de centre-ville, incluant les grands magasins et ceux des centres commerciaux ont vu leurs ventes baisser respectivement de 5 % et 4 %. Dans les grandes surfaces, la chute est de 10 %, alors qu’elle ne descend pas en dessous de 2 % dans les autres circuits de distri-bution comme la vente à distance, les artisans ou encore les boutiques de prêt-à-porter.

Seules les bijouteries fantaisie tirent leur épingle du jeu avec des ventes en hausse de 6 %, contre 2 % en 2012. Un résultat porté notamment par des marques comme Pandora ou Swarovski, qui proposent des concepts forts plutôt qualitatifs, mais qui s’appuient sur une campagne de communication de grande envergure.

Les ventes de bijoux fantaisie représen-tent 10,5 % des ventes en 2013, soit envi-ron 500 millions d’euros. Sur cette période, les ventes de bijoux en or tous titres ont chuté de 7 % - avec des bijoux en or 375 millièmes qui progressent de 27 % tout en représentant 42 % des ventes du marché avec 2,1 milliards d’euros.

Les ventes de bijoux argent et plaqué or restent stables et totalisent 15,5 % des ventes avec 800 millions d’euros alors que les ventes de montres s’élèvent à 1,4 milliard d’euros soit 26,5 % des ventes du marché. ■ N.K.