Déjà bien implantée en France, l’entreprise familiale belge Beheyt, spécialisée dans la création et la fabrication de bijoux, lance fin septembre une nouvelle marque baptisée « Mérité », destinée aux femmes qui veulent se faire plaisir. Rencontre avec son directeur général, Bob Sabbe.
L’OFFICIEL HORLOGERIE & BIJOUTERIE : Quel est le concept de Mérité, votre nouvelle marque ?
BOB SABBE : Nous avons souhaité créer une marque qui réponde aux attentes d’une nouvelle génération de femmes. Pour elles, le bijou précieux n’est plus seulement un cadeau qu’elles reçoivent dans les moments importants de la vie, mais une gratification mérité qu’elles n’hésitent plus à s’offrir à elles-mêmes pour célébrer une réussite ou tout simplement pour se faire plaisir et parce qu’elles estiment le mériter, d’où le nom que nous avons choisi symboliquement.
C’est une tendance forte confirmée par plusieurs études de marché à laquelle nous répondons par une nouvelle vision de la joaillerie.
L’OHB : Comment se traduit cette nouvelle vision dans l’esthétique de ces bijoux ?
B. SABBE : Pour offrir une joaillerie moderne et accessible, nous avons opté pour une collection réalisée en or 14 carats et avec des diamants de synthèse. L’or 14 carats est assez peu connu en France mais il permet de proposer des bijoux abordables tout en restant de grande qualité. Le choix des diamants de synthèse répond au même objectif. Il offre les mêmes caractéristiques que le diamant naturel et convient mieux à ces lignes de bijoux que les femmes doivent pouvoir s’acheter sur un coup de coeur sans réfléchir au prix.
L’OHB : Comment se décline la marque Mérité ?
B. SABBE : Elle compte une centaine de pièces aux lignes épurées et féminines, déclinées en six lignes : Bold, des bagues et des créoles aux volumes bombés ; Mosaik, qui combine entre elles les diverses formes de diamants ; Wave, des bagues en forme de vague ; Duet, qui joue sur deux diamants avec des tailles et des sertis différents ; Ray, des bagues et des colliers évoquant le soleil constitués d’un disque avec un diamant central ; Bezelle, des pièces avec une seule pierre en serti clos ; et enfin Les classiques, de délicats colliers avec un diamant taille poire ou brillant serti griffe.
L’OHB : Quelle est votre offre pour les détaillants ?
B. SABBE : Nous avons développé un univers complet au packaging particulièrement soigné, avec un présentoir luxueux en semi-cuir et, pour les clientes, de très beaux écrins. Les premiers retours des détaillants sont très positifs. Ils apprécient cette gamme bien définie, qui constitue un univers à part qu’ils peuvent présenter séparément de leurs collections.
Avec Mérité, notre ambition est d’offrir une expérience de marque cohérente, chargée d’émotion et qualitative. Et de montrer qu’une entreprise de plus de deux cents ans peut continuer à innover et à proposer une vision résolument contemporaine de la joaillerie !
V.H.
Contact : info@beheyt-jewels.be
