Francéclat, qui décrypte les marchés et accompagne les transformations de l’horlogerie et de la bijouterie-joaillerie, dévoile les chiffres de l’année 2025.
L’horlogerie et la bijouterie-joaillerie française ont vécu une année 2025 mouvementée entre une envolée du cours des métaux précieux, qui se poursuit en 2026, et une baisse des cours du diamant naturel.
Cependant, selon Francéclat, le commerce extérieur est resté dynamique et favorable à l’horlogerie et à la bijouterie-joaillerie. Les exportations en horlogerie, portées par les montres mécaniques, se sont élevées à 2 870 millions d’euros (+2 %) en 2025, tandis que les composants supportent le ralentissement de l’horlogerie suisse. La bijouterie-joaillerie, quant à elle, affiche une progression de 5 % à 8 610 millions d’euros, un record battu pour les bijoux précieux, forts d’une balance commerciale positive.
Plateforme logistique pour des marchés lointains comme les Etats-Unis, Hong Kong et la Chine, la Suisse concentre 21 % des exportations horlogères et 39 % des exportations de bijouterie-joaillerie. De son côté, l’Italie, en croissance de 18 %, souligne la structuration d’une base industrielle européenne de production de bijouteriejoaillerie autour d’un triangle France/Italie/ Suisse.
Dans ce contexte, la situation de la bijouterie-joaillerie en France progresse avec des exportations de 5 % quand les importations se montrent stables. La contribution positive du bijou précieux dans la balance commerciale de la France est désormais de près de 3 milliards d’euros, une performance qui s’appuie sur les bijoux en or ou en platine (+6 %).
Le marché français
Les ventes de montres et de bijoux en France ont progressé de 1 % en 2025 et le marché se stabilise à près de 6 milliards d’euros, avec huit mois d’activité positive gommée par une fin d’année tendue (-5 % en novembre et -1 % en décembre). On constate un fort repli des ventes à distance, et ce depuis 2024, avec une nouvelle chute de 18 % en 2025.
La haute joaillerie avec la place Vendôme progresse de 3 %, tandis que les horlogeries-bijouteries (HBJO) en centres commerciaux régressent de 3 % et que les boutiques HBJO en centre-ville affichent un taux de progression de 2 %, identique en 2025 à celui de 2024. Compte tenu de la hausse du cours des métaux précieux, ces performances en valeur s’accompagnent d’une contraction en volume, et d’une baisse de fréquentation des points de vente. On constate cependant que le rachat d’or auprès des particuliers est favorable au secteur HBJO, une information importante quand on sait que les Français détiennent 4 000 tonnes d’or, soit 2 fois le stock d’or de la Banque de France (source EY pour Francéclat).
Par ailleurs, le marché de la montre connectée, très dynamique en France, s’élève à près de 200 millions d’euros pour 2025.
Les grands magasins ont progressé (+3 %) par rapport aux grandes surfaces (+1 %) tandis que le discount est en recul de 7 %, à l’instar de la vente à distance généraliste (-24 %). Il semblerait que les circuits de distribution des montres et des bijoux reviennent dans le giron des spécialistes.
La production française
Comme en 2024, la production française de montres est dynamique avec une croissance de 5 %, portée par les montres mécaniques (+10 %), tandis que la fabrication de composants et de bracelets s’élève à 293 millions d’euros. L’envolée des cours de l’or active la recherche de solutions alternatives, comme le platine, le tantale, la céramique ou encore le titane.
Pour Hervé Buffet, délégué général de Francéclat, la croissance de la production française de bijouterie-joaillerie, qui a été multipliée par 3,5 en dix ans, s’appuie sur 50 000 m2 de nouveaux ateliers qui ont émergé sur le territoire français ces cinq dernières années, notamment en Bourgogne Franche-Comté et en Auvergne Rhône-Alpes. Une valorisation importante des régions et du savoir-faire français qui comptera demain.
Les chiffres 2025
Production : 6,6 milliards d’euros HT, +7 %
Exportation Réexportation : 11,5 milliards d’euros HT, +4 %
Importation : 9,5 milliards d’euros HT, +1 %
Vente en France : 5,9 milliards d’euros HT, +1 %
Production de montres : 425 millions d’euros HT, +0,4 %
Production de bijouterie joaillerie : 6 162 millions d’euros HT, +8 %
N.K.
