Page 90 - OHB 48 - Mars-Avril 2018

Economie

En bref...

La demande Les achats sur Les insolents
mondiale d’or en téléphone mobile en résultats de la
baisse en 2017 progression montre connectée

En 2017, la demande mondiale d’or Les achats sur smartphone sont de Apple Series 3
a baissé de 7 % à 4 071,7 tonnes, plus en plus fréquents. Entre 2014 Etourdissant succès pour Apple et
selon le rapport annuel du World Gold et 2018 (annonces d’intentions), les sa montre connectée Apple Series 3
Council. Ce dernier précise que les achats sur Internet via un ordinateur dotée de la 4G et indépendante du
achats d’or par les banques centrales ont chuté de 94 à 83 % tandis que téléphone mobile. Au dernier trimestre
ont baissé de 5 % l’année dernière, à sur le mobile, ils sont passés de 14 2017, Apple a enregistré un CA de
371,4 tonnes tandis que les place- à 31 %, et sur les tablettes de 17 à 88,3 milliards de dollars, battant tous
ments en actifs financiers investis sur 27 %. Le smartphone est utilisé avant ses records ! La connectivité, indépen-
l’or, notamment les ETF, ont chuté de tout pour suivre des achats réalisés dante du téléphone pour la première
23 %. De plus, le rebond de 4 % de sur Internet, pour s’informer sur les fois, est la clef de ce succès, boosté
la demande d’or en provenance du produits avant l’achat et pour loca- par la réputation ultra high-tech de la
secteur de la joaillerie, en croissance liser les boutiques. L’achat des pro- marque Apple, ses avancées techno-
pour la première fois depuis 2013, n’a duits arrive en 5ème position mais logiques en permanence médiatisées,
pas suffi à renouer avec les niveaux il est en forte progression. 60 % des un marketing intelligent et sun look
historiques. personnes interrogées ont utilisé leur plutôt chic et agréable à l’œil. Et même
Cette progression a été particulière- smartphone en boutique, essentiel- si Apple ne communique jamais les
ment soutenue en Inde, +12 %, en lement pour comparer les prix avec chiffres sur ses unités vendues, selon
raison notamment d’une base de d’autres marques (28 %), prendre les cabinets Canalys et IDC, elle aurait
comparaison très favorable avec 2016, une photo et la partager (25 %), regar- vendu 8 millions de pièces au 4ème
précise le World Gold Council. der les commentaires sur un produit trimestre 2017.
Enfin, la demande en provenance du (22 %) ou montrer une photo au vendeur Et ce n’est pas tout. L‘iPhone X a été le
secteur technologique - l’or est utilisé (18 %). 13 % scannent le QR code smartphone le plus vendu au monde
dans la fabrication des smartphones ou le code-barres pour avoir plus au cours du dernier trimestre 2017,
par exemple - a augmenté de 3 % en d’information sur le produit. Enfin, la suivi par l’iPhone 8 et l’iPhone 8S,
2017, signant sa première hausse messagerie instantanée (WhatsApp, respectivement n°2 et n° 3.n I.H.
annuelle depuis 2010. (AOF)
Snapchat, Facebook, Messenger) est
en forte progression (+15%).

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