Page 29 - OHB 48 - Mars-Avril 2018

Fiyta Extreme

L’Officiel Horlogerie & Bijouterie : Quand avez- L’OHB : Quels sont les points forts de Fiyta ?
vous fait la connaissance de Fiyta ? D. Cram : Son nom qui signifie « volant haut dans
Denis Cram, fondateur de BWD : Lorsque j’ai le ciel » en chinois, est déjà évocateur. Fondée en
lancé BWD en 2017, j’ai cherché à distribuer des 1987 à Shenzen, Fiyta est l’un des acteurs majeurs du
marques de qualité, encore méconnues sur le marché marché horloger en Chine. Depuis 2003 elle fournit
français et Fiyta, déjà placée au 5ème rang mondial, les montres et les équipements utilisés par les taïko-
cherchait un distributeur pour le marché hexagonal. nautes pour mesurer le temps durant chaque mission
Même si je débutais dans ce domaine, mon intérêt spatiale. Preuve de la reconnaissance de ses pairs
pour la marque, ma flexibilité et ma réactivité ont horlogers, un exemplaire de la montre portée par le
convaincu les responsables de Fiyta. De plus, grâce à taïkonaute Zhai Zhigang lors de sa première sortie
mon fils qui a monté un concept-store horloger inno- dans l’espace à bord de la capsule Shenzhou VII est
vant à Bordeaux, à la pointe des nouveautés et des exposé au musée de la Chaux-de-Fond.
marques avant-gardistes, je dispose d’un extraordi- Les collections de Fiyta comprennent de nombreuses
naire laboratoire sur les attentes des consommateurs montres automatiques, classiques, décalées ou sque-
et leur réaction face aux nouveautés. Son expérience lettes, et elle a été récompensée à deux reprises par le
réussie et ses avis éclairés sont de véritables atouts Red Dot Design Awards. Elle a surtout développé des
pour guider mes choix de marques. collections dédiées aux hommes, mais elle s’intéresse
également au segment féminin.

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