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Poiray
ludique, coloré, décomplexé
Le joaillier Poiray petit à petit vers la haute-joaillerie. Rencontre avec Benjamin LOBEL.
au profit d’une association caritative
au prix de 380 €.
Benjamin Lobel et Manuel Mallen
ont d’abord repositionné
la marque autour de
cette collection resser-
rée, qui a fait le succès
de Poiray. D’autres bijoux,
comme les bagues Filles aux
pierres pures comme de l’eau
ou la très chic bague Bois de
Cœur en ébène et diamants confor-
tent l’identité de Poiray, qui a tou-
jours aimé les beaux volumes.
Bague articulée or blanc, saphir jaune et diamants « Nous sommes une start-up » répète Poiray, montre Ma Première
Benjamin Lobel, « une marque
Repris il y a deux ans par ludique, colorée et décomplexée bijoux interchangeables, dans l’es-
Benjamin Lobel et Manuel à laquelle nous voulons redonner
Mallen, tous deux issus de l’uni- le sourire ». Ce sourire s’exprime à prit de la montre. Ce concept plaît
vers du luxe, Poiray a mené tambour travers le partenariat avec le très
battant une flamboyante campagne bariolé Hipanema ou avec la marque beaucoup aux femmes modernes,
de publicité sur fond acidulé. De quoi suédoise Hanna Wallmark, plus feu-
nous ramener dans ses boutiques. trée. Il s’exprime aussi dans les bou- séduites par le bijou que l’on com-
Que trouvons-nous là ? Tout d’abord tiques, qui sont un vrai décor : murs
la mythique montre Ma Première dont vitrés, panneaux de feuillage vert pose et renouvelle au fil du temps.
le bracelet sans fermoir se clipse sur le émeraude, éclatants visuels de la
boîtier godronné. Poiray propose 66 campagne accrochés comme des Côté Haute-Joaillerie, Poiray va
modèles différents dans tous les cuirs tableaux. à la boutique de Passy, le
et toutes les teintes. Ensuite les bijoux premier étage encore vide attend réaliser une marguerite articulée
iconiques comme le Cœur Entrelacé, ses soirées VIP d’inspiration artistique.
décliné de mille façons, et la bague Car Poiray est aussi un joaillier de son toute de diamants vêtue, symbole
Tresse, modernisée. C’est d’ailleurs temps, alliant art et artisanat, mécé-
le motif Cœur Entrelacé en argent nat et générosité. du Flower Power qui a marqué les
qui a marqué la Saint-Valentin 2015. Pour les 40 ans de Poiray cette année,
Réalisé en série limitée, il a été vendu Benjamin Lobel annonce l’arrivée de seventies (Poiray est né en 1975).
Enfin, une montre manchette est en
projet. Un nouveau partenariat est
également annoncé avec un cou-
turier (c’est encore un secret !) qui
a fait souffler un vent nouveau sur
la mode. Poiray poursuit sa route
hors des sentiers classiques de la
joaillerie.■ I.H.
52 - mars / avril 2015
