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80 - nov / déc 2014

Une croissance moins soutenue mais plus pérenne

Le marché mondial des produits de luxe devrait atteindre une valeur de 223 milliards d’euros en 2014, grâce à un rebond de la croissance à 5 % (à taux de change constant) contre 7 % en 2013. Les crises internationales (Ukraine, Crimée, Hong Kong) n’ont pas entamé la vitalité des clients chinois, américains ou japonais.

Un marché porté par le tourisme international

Le marché du luxe est porté par la croissance du tourisme internatio-nal et l’émergence des classes moyennes. Les clients chinois restent en tête de la clientèle

internationale. Ils dépensent en moyenne trois fois plus à l’étranger qu’en Chine conti-nentale, et soutien-nent activement la consommation des produits de luxe aux Etats-Unis. En revanche, en Europe, la consom-mation chinoise détaxée a augmenté de seule-ment 10 % au cours des huit pre-miers mois de 2014, un fort ralentis-sement par rapport à la même période en 2013. Les achats des Russes en Europe ont baissé de 3 % mais ceux des Moyen-Orientaux ont augmenté de 11 %. Enfin, les achats des touristes japo-nais en Europe continuent à se contracter (-15 %).

Le secteur de l’Horlogerie-Joaillerie n° 3

Les accessoires représentent 29 % du marché mondial des produits de luxe, et ont crû plus rapide-ment que l’habillement et la joaillerie-horlogerie, respective-ment deuxième et troisième caté-gories les plus importantes. L’horlogerie a accusé le coup de

la baisse des ventes en Asie. En réaction, de nombreux horlogers abaissent leur production pour éviter le risque de sur-stockage.

L’art de vivre, une valeur en hausse

L’étude Bain révèle que le déve-loppement des voyages et du tourisme international suscite un appétit croissant pour des expé-riences de luxe à 360 degrés, tels que les transports (voitures très haut-de-gamme personnalisées, yachts), ou encore les hôtels de luxe, les croisières, et les vins et spiritueux.

Une bipolarisation du luxe

L’étude souligne enfin une polari-sation croissante entre le luxe très haut-de-gamme et les marques premium. Ces dernières, en crois-sance rapide, se rapprochent des marques de luxe et véhiculent une image statutaire qui dépasse le positionnement réel de leurs produits.

Bain & Company est un cabinet de conseil en management. Il publie depuis 2000 une étude annuelle sur le marché mondial du luxe. Celle-ci fait référence dans la profession. ■ I.H.

Le marché du luxe s’installe dans un rythme de croissance moins soutenu mais plus pérenne, selon l’étude 2014 de Bain & Company.

Bain & Company

13ème édition de l’étude sur le marché mondial du luxe