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88 - sept / oct 2014

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ans l’étude d’IPSOS sur le luxe en 2025, Rémy Oudghiri, Directeur du département Tendances & Insights, Ipsos Public Affairs a identifié 7 mutations profondes qui vont définir le luxe de demain. Les changements démographiques, éco-nomiques, sociaux, le déplacement des valeurs, le bouleversement des attentes et des comportements mais aussi, et surtout, la révolution Internet, bousculent l’horizon.

La révolution démographique : en-dehors de l’Afrique, les populations vont continuer de vieillir. Mais les nou-veaux seniors voudront rester en forme,

séduisants, et connectés à la vie sociale. Par ailleurs, les personnes seules seront de plus en plus nom-breuses. Elles représenteront 46 % des foyers en France, 38 % au Japon, et les femmes seules au Moyen-Orient seront de plus en plus nombreuses. Les pro-duits de luxe devront être repensés pour ces cibles solitaires de tous les âges. Les occasions de rencontres et d’échanges seront très sollicitées. Dans cette nouvelle organisation de la vie sociale, le luxe lié à la séduction et à la convivialité aura donc toute sa place.

Le triomphe des villes : en 2025, 60 % de la population mondiale vivra en

ville et 41 villes d’Asie compteront plus de 5 millions d’habitants. Dans ce contexte de surpopulation urbaine, le calme et l’espace seront devenus de véritables luxes, tout comme la volonté de se singulariser par son style, de se différencier dans cette nouvelle foule urbaine.

L’évolution des valeurs : le nombre d’individus appartenant aux classes moyennes en Asie va plus que tripler. Dans les pays développés, il sera stable (USA) ou en légère croissance (Europe). Les valeurs d’hédonisme et d’individualisme qui vont de pair avec l’enrichissement vont se diffuser, y compris dans les pays de culture tradi-tionnelle. Ces nouveaux clients du luxe, plus experts, plus critiques et mieux informés, seront attirés par l’his-toire et l’authenticité des marques plus que par l’envie de paraître.

Le nouvel ordre technologique : il y aura 5 milliards d’internautes dans le monde en 2020, et d’ici-là, le trafic des données mobiles va se multiplier par 10 environ. Les espaces publics et privés, de moins en moins différenciés, seront ultra connectés. Le développe-ment du commerce mobile rendra les magasins « de moins en moins com-merciaux ». Les clients aspireront de plus en plus à faire les choses par eux-mêmes, à avoir des applications et des objets personnalisés. En revanche, si la maison connectée leur facilite la

Où en sera le luxe en 2025 ?

Lors d’une conférence organisée par l’Association des Professionnels du Luxe, IPSOS a présenté son étude sur les évolutions de la clientèle du luxe en 2025. Un bilan multicéphale.

En 2025, 60 % de la population mondiale vivra en ville. www.photo-libre.fr