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des créateurs

E

était encore peu répandu dans le luxe il y a quelques années. Lors d’un voyage en Colombie, j’ai découvert le concept de « fair mining », et j’ai décidé d’en faire l’ADN d’une marque de joaillerie.

L’OHB : L’or que vous utilisez vient exclusivement de « mines artisa-nales ». Qu’est-ce que ça signifie ? E. Le Louër : Les propriétaires de ces mines s’engagent à respecter la charte « Fair Mine », agréée et contrôlée par des ONG telles que l’ARM (Alliance for Responsible Mining), qui impose un respect strict de la biodiversité, des droits de l’homme et du droit du travail dans

de produits chimiques par exemple, pas d’en-es mines, un salaire et décents, etc.

ns maintenant de votre oaillier. Etes-vous péna-ausse du cours de l’or ?

Pas vraiment, car notre ent est vraiment axé sur s sublimons. C’est notre us avons hésité à faire rats, mais avons finale- l’argent. Nous avons es dans nos collections oitation ne répond pas s éthiques.

ce le concept éthique qui attire vos clientes ?

E. Le Louër : Paradoxalement non, les clientes achètent avant tout un bijou qui leur plaît. Le concept éthique est un plus, pas un déclen-cheur d’achat. Il y a une question de maturité du marché, et nous ne sommes que précurseurs. Les clientes aiment la finesse et la légè-reté de nos bijoux.

L’OHB : Comment voyez-vous l’ave-nir de JEM ?

E. Le Louër : Notre objectif est de devenir un référent sur le marché de l’éthique. Nous sommes avant tout « maison d’édition » pour des designers, nous représentons une dizaine de designers de bijoux. Nous

voulons, être un tremplin des jeunes talents respectueux de l’éthique, et avoir nos boutiques en propre*. Nous travaillons la notion de trans-parence et d’honnêteté, impor-tante pour nous, qui crée le lien véritable avec le client. ■ I.H.

*JEM a une quinzaine de points de vente dans le monde, dans de grands magasins ou chez des revendeurs.

JEM,

un joaillier éthique

Erwann Le Louër, joaillier fondateur de JEM (Jewellery Ethically Minded) est un précurseur. Pour la fabrication de ses bijoux en or, il ne travaille qu’avec des partenaires engagés dans le respect de l’environnement, et reverse une partie de ses bénéfices à une ONG péruvienne qui soutient les « fair miners ».

Mine de Musso en Colombie et mine de Cuatro Horas au Perou