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du métier

Radiographie de la dernière star du Web

Centré autour des passions de ses membres, le site permet d’épingler sur un tableau d’affichage virtuel (pinboard) les images qu’ils ont aimées sur le net. Concrètement, l’utilisateur « épingle » les photos, les liens qui lui plaisent sur le net et ceux-ci apparaissent sur sa page Pinterest, avec un lien vers l’original. La dimension sociale de Pinterest réside dans la possibilité que les uti-lisateurs ont de « ré-épingler » (re-pin) les images sélectionnées par d’autres et de s’abonner aux pin-boards de leurs amis.

Le concept séduit car deux ans à

peine ont suffit à Pinterest pour décoller. Il a attiré plus de 20 millions de personnes à travers le monde mais à peine 100 000 en France. La performance mérite d’être souli-gnée dans la mesure où l’accès à ce réseau social n’est pour l’instant possible que sur invitation.

Enfin ceux qui l’ont testé trouvent que Pinterest est fortement « addic-tif ». L’interface est extrêmement bien pensée et tout est fait pour en faciliter l’usage. Selon la société Comscore, un utilisateur passe une heure trente environ par mois sur Pinterest, c’est plus que tous les autres réseaux sociaux mis à part Facebook où la durée moyenne de

consultation mensuelle dépasse les six heures. Cette statistique révèle un des intérêts principaux de Pinterest. Elle signifie que les utilisa-teurs passent du temps sur le site pour découvrir de nouveaux conte-nus et à ré-épingler ceux qui les intéressent sur leur tableau d’affi-chage.

Quel intérêt pour le secteur de la bijouterie ?

La soudaine promptitude avec laquelle des marques horlogères ont activé leur présence sur Pinterest ne tient pas à un regain d’intérêt pour les réseaux sociaux, mais aux premières statistiques d’utilisation du site. Aux Etats-Unis où l’audience est féminine à 80 %, les deux tiers des utilisateurs ont entre 25 et 45 ans et vivent au sein d’un foyer dont le revenu annuel est supérieur à 100 000 dollars. Il n’est donc pas surpre-nant qu’une marque comme Harry Winston ait été la première à se lancer sur Pinterest et à afficher des photos d’actrices portant ses bijoux ainsi que ses collections pour femme. D’autres ont suivi, Tag-Heuer, Jagger-Lecoultre… En France une des premières marques à se lancer sur Pinterest est Boucheron. ■ M.T.

Pinterest

Un nouveau réseau social très prometteur pour le luxe ?

Pinterest, contraction de « pin » (épingle) et de « interest » (intérêt), le nom d’un nouveau réseau social à retenir. Avec plus de 20 millions d’utilisateurs dans le monde dont 80 % sont des femmes, les grandes marques d’horlogerie et de joaillerie commencent à s’y intéresser vivement.

87 - mai / juin 2012