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ne, Colombie, Corée du Sud, pte, Hongrie, Inde, Indonésie, Israël, Jordanie, Malaisie, oc, Mexique, Nigeria, Pakistan, ou, Philippines, Pologne, ublique tchèque, Roumanie, ie, Thaïlande, Turquie, Ukraine, ezuela,Vietnam.

marché stratégique pour acteurs du luxe

c une part de marché de plus 25 %, certains pays émergents stituent un débouché majeur, ils ont imposés comme le moteur a croissance du secteur du luxe. c 8,3 points en moyenne uelle entre 2004 et 2008, ils ont mis d’« amortir la crise », avec une croissance de 8,7 % en 2009. Brésil - Vue de Rio de Janeiro - Auteur : Cafezinho

90 - sept / oct 2011

Le secteur de l’horlogerie suisse de luxe se tourne de plus en plus vers l’Amérique latine, considérée comme un relais de croissance très porteur.

Le Brésil et le Mexique notamment sont très prometteurs, bien que ces deux pays ne figurent pas encore parmi les principaux mar-chés d’exportation dans les statistiques de la Fédération horlogère suisse.

« Le Brésil est un pays à très fort potentiel pour les produits de luxe. C’est un pays-clef à terme », a déclaré Jean-Marc Jacot, directeur général de la société d’horlogerie de prestige Parmigiani Fleurier, lors du sommet du luxe et de la mode organisé par Reuters.

« Le pays pourrait se hisser parmi les cinq premiers marchés pour le secteur du luxe à un

horizon de quatre à cinq ans », a-t-il ajouté. Diane von Furstenberg, égérie d’Andy Warhol qui s’est fait un nom dans la mode avec sa fameuse robe portefeuille, a déclaré que sa boutique ouverte il y a deux ans au Brésil réalisait désor-mais le plus gros chiffre d’affaires de la marque après celui du magasin de New York.

Jean-Marc Jacot identifie néanmoins deux obstacles au développement du secteur au Brésil : la distribution concentrée autour d’une poignée d’acteurs et de lourdes taxes d’importation.

« Pour l’instant, on ne vend que des montres chères, voire très chères », a-t-il dit, la maison bénéficiant de l’essor rapide des nouvelles grandes fortunes au Brésil. « Le segment du milieu de gamme, en revanche, est plus diffi-cile au Brésil car le prix peut pratiquement doubler avec les taxes d’import. »

« Si les taxes venaient à être réduites, le Brésil pourrait se hisser parmi les dix premiers mar-chés pour l’horlogerie suisse » évalue Jon Cox, analyste chez Kepler Capital Markets.

Selon Global Blue, leader mondial de la détaxe touristique, les dépenses de consommation des touristes brésiliens en France ont aug-menté de 50% en 2010, après une progres-sion déjà significative l’année précédente.

« Au Brésil, il y a un potentiel, il y a des ache-teurs, mais nous sommes encore freinés par les droits d’entrée », a résumé Antonio Calce, directeur général des montres Corum, esti-mant que ce marché reste difficile à aborder, y compris pour les grands groupes cotés.

Il s’est dit plus convaincu pour l’instant par le Mexique, ajoutant que ce pays offre un « potentiel colossal ».

L’Amérique latine : un relais de croissance pour les montres de luxe suisses

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