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115 - sept / oct 2011

L

a dernière extraction de l’étude Profiling 2009 réalisée par Ipsos MediaCT révèle que les deux-tiers des 15 ans et plus sont aujourd’hui internautes. En marge des deux usages les plus répandus, les services pratiques et la lecture de l’actualité,

l’e-commerce a progressé au point de devenir un « mass-market - Marché de Masse » (70 % des inter-nautes achètent aujourd’hui sur le web), et les réseaux sociaux se sont fortement développés, pour séduire à présent deux internautes sur trois.

En 2009, plus de 33 millions d’individus déclarent se connecter à internet, soit deux tiers des Français âgés de 15 ans et plus (65 %).

Le temps passé sur internet progresse

également : de 10 heures par semaine à 11heures par semaine. Un renforce-ment de l’assiduité des Internautes avec le média qui se traduit égale-ment par une connexion de plus en plus multi-quotidienne (56%). Globalement, le lien avec Internet se consolide : plus d’un internaute sur deux est aujourd’hui utilisateur du web depuis plus de 5 ans.

Les moins de 25 ans et les autres

Les deux usages les plus répandus restent les services pratiques et l’ac-tualité.

En 12 mois, les usages en plus forte croissance sont :

- la contribution aux encyclopédies ou wikis qui fait un bond de 33 % en un an,

- la télévision en ligne (+15 %) ou le partage de fichiers (+8 %), privilégiés par de plus en plus d’Internautes (respectivement 19 % et 27 %).

- suivent la consultation de bandes annonces de cinéma (+ 7%), la recherche d’informations pratiques (+ 5%) ou l’échange de photos (+ 5%).

De forts clivages selon l’âge. Les plus jeunes se caractérisent par un accès

régulier aux messa-geries instantanées (73 %), aux vidéos en ligne (64 %), aux blogs (60 %) et aux bandes annonce de films (53 %). Ils sont également captivés par les films publicitaires en ligne.

Après 25 ans, ces pratiques diminuent nettement, au profit d’une consulta-tion des comptes bancaires et des sites administratifs. Avec l’âge pro-gressent également l’écoute de la radio en ligne et le partage de photo-graphies.

L’explosion du e-commerce

L’explosion du e-commerce Plus de 70 % des internautes achètent aujourd’hui sur le web , soit 24 millions de Français.

Lorsque les internautes ont transféré leurs achats en ligne, cet usage devient souvent exclusif. Tel est le cas des billets de train et d’avion, de la location de voiture ou des réserva-tions d’hôtels.

A l’inverse, certains marchés restent peu perméables à l’internet : mobilier, article de mode, jouets, électroménager.

Toujours plus social, toujours plus mobile

Toujours plus social, toujours plus mobile

Les deux grandes tendances du web restent le partage et la mobilité.

L’internaute veut être connecté avec tout le monde, tout le temps. La fré-quentation des réseaux sociaux (facebook, twitter, viadéo…) atteint 65 %.

Et si l’internet mobile est d’abord uti-lisé à domicile, il est aussi fortement adopté dans les lieux publics, chez les amis, et dans les transports. Après les services pratiques et l’actualité, les annuaires et les jeux sont les usages préférés en mobilité. ■ D.P.

Source ISPOS

Ipsos Profiling™ est une étude com-parative du profil de plus de 200 sites majeurs français hébergeant de la publicité et d’une dizaine de portails. Lancée en 1998, l’enquête est conduite deux fois par an.

Ipsos Media CT (Content & Technology) est la filiale d’Ipsos dédiée au marché convergent des médias, des contenus et des nouvelles technologies.

Les tendances de l’internet en France

Selon la dernière extraction de l’étude Profiling 2009 réalisée par Ipsos MediaCT, 70 % des internautes achètent aujourd’hui sur le web.

« 70 % des internautes achètent aujourd’hui sur le web. »