Depuis 1995, MONTEBI SAS, encore récemment « European Time », distribue les montres Rodania, célèbre marque horlogère belge. Découverte avec Patrick LEFRANC Directeur France de Montebi SAS.
L’Officiel Horlogerie & Bijouterie : Raconte-nous un peu l’histoire de MONTEBI SAS.
Patrick LEFRANC : MONTEBI SAS est une société française, filiale de Montebi SA, située en Belgique et qui a connu un très grand succès dès les années 30 grâce aux montres Rodania. Mais ce n’est que depuis la création de la filiale française Montebi SAS, en 1995, que les montres Rodania sont distribuées en France, dans plus de 800 points de vente HBJO.
L’OHB : Quelles sont vos principales collections ?
P. LEFRANC : Aujourd’hui, l’entreprise a gardé son caractère suisse par la qualité et le sérieux de ses produits. Le développement « concept » démarre en Belgique et le développement technique se poursuit en Suisse. Cette organisation n’a que des avantages : l’entreprise puise dans son ancrage belge l’adaptabilité, la créativité, le réalisme et la volonté d’accessibilité. Belen Ordas, la CEO, résume parfaitement l’identité de la marque : « Rodania restera la marque de référence pour les hommes et les femmes à la recherche de montres qui séduisent par leur élégance et qui surprennent par leur prix ». C’est le cas de la collection Mystery Swiss en céramique, véritable must-have depuis 2009 au budget aussi lisse que la matière : 400 à 900 €. La ligne Swiss Chic, destinée aux amateurs d’horlogerie mécanique, édite régulièrement ses beaux garde-temps entre 250 et 1695 €. Nouveau fleuron au mouvement Swiss Made : le modèle automatique XSEBA. Le reste des collections basiques allient créativité, détails de tendance et sagesse pour pouvoir s’offrir une montre selon l’humeur et la tenue vestimentaire : de 50 à 300 €. Depuis la petite Belgique, l’entreprise Montebi coache, développe, distribue et expédie les collections Rodania dans le monde entier… avec la précision d’une montre suisse ! L’expérience et l’expertise cumulées lui permettent de voir loin : la filiale canadienne, fondée en 1947, a rejoint le groupe en 2012, la Chine et l’Asie du Sud-Est ouvrent leurs immenses marchés. Rodania en chiffres, c’est : 1700 points de vente dont 600 en Belgique, 800 en France, 150 en Russie… L’appellation « Montebi » signifie également « montres et bijoux » : l’entreprise belge est très active dans ces deux domaines. Côté bijoux, Montebi développe et commercialise dans le même esprit de qualité et d’accessibilité, la collection Nona en argent et en Or. Des bijoux en or 18 carats et diamants où alternent des formes classiques et contemporaines, la ligne de joaillerie Innocence et une collection de bijoux en acier ou cuir Bruce, à porter au quotidien, cible davantage les hommes.
L’OHB : Quelles les qualités de Montebi.SAS les plus appréciées de vos clients bijoutiers ?
P. LEFRANC : C’est, d’abord, une marque proche par ses valeurs et sincère, par la qualité de ses créations. Chacun peut trouver son bonheur et son style dans une approche volontairement généraliste et accessible. De la belle montre automatique Swiss Made aux montres sportives, classiques, ultra féminines et même ‘bijoux’, les modèles ré-aiguillent le plaisir du luxe et du rêve à prix raisonnable. Grâce aux finitions toujours soignées et à une inspiration contemporaine prenant soin d’éviter les écueils faciles du « fashion »… Quelle que soit la collection, chaque montre est conçue et fabriquée pour durer grâce à un savoir-faire suisse fidèlement préservé depuis 1930. Par exemple, la plupart des composants, du boîtier au cadran, sont d’origine suisse. La rationalisation poussée de la production rend possible ce choix exigeant sans grever les budgets. Rodania peut donc se permettre d’inviter à « reprendre le temps » ! Ce message, davantage humaniste que marketing, révèle la volonté d’être complice du quotidien et partenaire des meilleurs moments de la vie. Clairement, ce sont la qualité de nos produits et de notre service client. Qualité supérieure des produits fabriqués avec les meilleurs matériaux de base. Qualité de service, reconnue des détaillants, qui apprécient particulièrement la gentillesse de l’accueil et l’efficacité de notre SAV. Enfin, la société a une politique marketing très active, plusieurs campagnes annuelles de spots TV, communication presse, affichage et distribution de catalogues. Nos collections ont chacune leur propre PLV (écrin, sac..). L’ensemble constitue un environnement de qualité favorable à la vente de nos bijoux. Rappelons que nos produits sont livrés en 48h et une implantation peut se faire en 8 à 10 jours.
Contact : Montebi.SAS : 04 76 91 36 87
