CLUSE annonce de belles surprises pour cet été. Parmi celles-ci : son tout premier spot télévisé et sa nouvelle collection capsule estivale, toujours très attendue. Explications avec Ed Postmus, cofondateur de la marque.
L’OFFICIEL HORLOGERIE & BIJOUTERIE : Vous venez de tourner votre première pub télé…
ED POSTMUS : C’est un projet très enthousiasmant mais aussi un défi pour Cluse. Nous devons avoir un impact en 20 secondes. Notre but est de toucher un public plus large que celui présent sur les réseaux. L’attention est aussi différente : quand les gens sont chez eux, en train de regarder la télé, ils sont plus détendus ; leur esprit est plus disponible et plus ouvert aux nouveautés.
L’OHB : Quel message souhaitez-vous transmettre ?
ED POSTMUS : Nous voulons que le public identifie CLUSE comme la marque incontournable pour célébrer les grands moments de la vie : les anniversaires, les diplômes, la fête des Mères… Une montre CLUSE peut aussi être la touche finale à la tenue portée en ce jour particulier. Nous proposons une large gamme d’accessoires mais nous avons décidé de nous concentrer sur les montres féminines.
Le spot mettra ainsi à l’honneur l’un de nos best-sellers : la Fluette dorée avec cadran texturé effet sable. Une voix off viendra expliciter le message transmis par les images. Si c’est un succès, nous réaliserons un autre spot centré sur nos modèles hommes, une catégorie en forte croissance, grâce à la collection Quadrus.
L’OHB : Votre communication coïncide avec la fête des Mères…
ED POSTMUS : En effet ! Nos coffrets cadeaux, réunissant nos montres best-sellers et nos bijoux, constituent le cadeau idéal pour la fête des Mères. C’est pourquoi nous allons aussi renforcer notre campagne de communication multicanale. Nous espérons que le spot sera prêt à temps car nous y célébrons le lien entre mère et fille, qui sont toutes deux notre public cible. Mais il n’est pas uniquement destiné à cette période car on peut acheter une montre CLUSE en toute occasion, tout au long de l’année.
L’OHB : Par ailleurs, qu’avez-vous prévu pour cet été ?
ED POSTMUS : Nous sommes très attentifs aux retours de nos revendeurs. C’est à leur demande que nous avons créé les collections capsule : elles permettent d’animer une saison estivale souvent plus calme, entre la révélation des nouveautés printemps-été en février et la grande reprise de septembre. Cette année, nous proposons notre modèle Gracieuse Petite avec trois couleurs de cadran inédites : pastèque, fuchsia et malachite. Certaines pourraient ensuite rejoindre notre collection permanente.
L.B.
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