La marque qui propose une large gamme d’élégants bijoux en argent entend se déployer dans le réseau des bijouteries pour combler un vide. Elisabeth Chow, qui a créé Elsa Lee en 2008, explique sa démarche.
L’OFFICIEL HORLOGERIE & BIJOUTERIE : La marque Elsa Lee Paris a récemment opéré un changement majeur dans sa stratégie de distribution. Pourquoi cette évolution ?
ELISABETH CHOW : Pendant de nombreuses années, nos collections Elsa Lee étaient principalement disponibles dans des grands magasins comme le Printemps ou les Galeries Lafayette. C’était une vitrine magnifique mais nous sentions le besoin de nous rapprocher d’un réseau plus spécialisé. C’est pourquoi, depuis fin septembre 2025, nous avons eu le plaisir de réintroduire nos créations au sein du réseau HBJO.
L’OHB : Qu’est-ce qui a motivé votre décision de vous tourner à nouveau vers les bijoutiers traditionnels ?
E. CHOW : Face à la montée constante du prix de l’or, notre mission est de redéfinir les codes de la bijouterie en offrant à l’argent ses lettres de noblesse. Nous ne sommes pas juste une marque ; nous nous considérons comme le joaillier de l’argent, passionné par la création de pièces d’exception. Le réseau HBJO, avec son expertise, est le partenaire idéal pour transmettre cette vision.
L’OHB : Qu’est-ce qui distingue un bijou Elsa Lee Paris ? Quelle est votre signature ?
E. CHOW : Notre véritable signature, c’est un savoir-faire qui s’exprime avant tout dans la qualité impeccable de nos sertis. Chaque pierre est positionnée avec une précision héritée de la haute joaillerie, garantissant non seulement son éclat, mais aussi une tenue parfaite du bijou dans le temps. C’est ce souci permanent du détail qui fait toute la différence et qui confère à chacune de nos créations son caractère unique.
L’OHB : Au-delà de la technique, le design semble jouer un rôle primordial…
E. CHOW : Il est au cœur de tout ce que nous faisons. Chaque collection naît d’une recherche approfondie sur les lignes et les volumes. Qu’elles soient graphiques et structurées, ou audacieuses et affirmées, nos créations sont pensées pour dessiner une silhouette élégante à la fois moderne et subtile.
L’OHB : Comment, au global, définir l’offre d’Elsa Lee ?
E. CHOW : Le cœur de notre offre est une promesse : nous voulons offrir la beauté et l’exigence de la joaillerie dans des créations accessibles. Nous travaillons l’argent 925 rhodié, que nous sublimons avec des oxydes de zirconium d’une brillance qui rivalise avec celle du diamant, ou avec des perles d’une nacre profonde dont l’éclat et le lustre évoquent la perfection des perles véritables.
Nous créons des pièces qui accompagnent toutes les étapes et toutes les facettes de la vie d’une femme : du premier bijou précieux d’une jeune fille à la parure d’une businesswoman, en passant par l’éclat d’une bague de fiançailles. Pour que cette vision soit limpide, nous avons articulé notre offre autour de trois grandes collections distinctes, chacune racontant une histoire unique.
L’OHB : Quelles sont les caractéristiques propres à chaque collection ?
E. CHOW : Chacune incarne une facette différente de la femme. Notre collection signature « Tradition » est le cœur de notre maison. Elle représente l’équilibre parfait entre l’héritage de la joaillerie classique et un design résolument contemporain. Ce sont des pièces à l’élégance intemporelle, d’un chic parisien qui se porte au quotidien. Pour les grands moments, cette ligne s’épanouit dans de spectaculaires « parures couture », conçues pour illuminer les événements les plus précieux.
La collection « Tendance », quant à elle, vibre au rythme de la mode. Elle capture l’esprit du moment avec plus d’audace et d’originalité, en explorant des designs créatifs, des pierres de couleurs vibrantes. C’est une collection pour celles qui aiment que leurs bijoux racontent leur personnalité. Enfin, Clear Spirit est notre collection la plus intime, axée sur le bien-être. Composée de bracelets en pierres fines naturelles, elle s’inspire de la lithothérapie pour offrir plus qu’un bijou : un véritable compagnon du quotidien, porteur de sens et d’énergie positive.
L’OHB : Quelles seront les grandes tendances de 2026 ?
E. CHOW : Notre vision pour 2026 est celle d’une féminité audacieuse et solaire. Nous allons célébrer la splendeur de la perle, en la réinterprétant dans des teintes rosées et lumineuses. La couleur sera également au cœur de nos créations, à travers des compositions multicolores vibrantes qui expriment la joie et l’énergie.
L’OHB : Comment décririez-vous la femme qui porte du Elsa Lee Paris ?
E. CHOW : C’est une femme qui recherche des bijoux ayant une âme. Nos pièces sont intemporelles par leur raffinement, mais toujours originales par leur caractère unique. Elles sont conçues pour être portées et aimées jour après jour, comme une véritable expression de soi. C’est un luxe discret qui ne se démode jamais, un trésor personnel qui traverse les années avec grâce.
L’OHB : Comment accompagnez-vous vos nouveaux partenaires détaillants dans la commercialisation de vos bijoux ?
E. CHOW : Nous leur offrons un soutien complet. Cela commence par des conseils sur l’implantation et la meilleure façon de présenter nos collections. Nous leur fournissons également un ensemble de supports de merchandising, incluant des écrins de qualité et des présentoirs aux couleurs de la marque. Nos bijoux sont conçus pour valoriser les vitrines de nos détaillants et leur apporter une signature joaillière affirmée.
Pour les y aider, nous mettons à leur disposition des brochures présentant nos parures, notamment celles issues de collaborations avec des couturiers ou portées lors d’événements comme le festival de Cannes. Cet accompagnement est complété par notre communication active sur les réseaux sociaux et la visibilité qu’offre notre site internet.
L’OHB : Quelles sont vos ambitions auprès des détaillants ?
E. CHOW : Notre objectif est de développer notre réseau de distribution auprès de tous les types de boutiques HBJO sur le territoire national. Pour mener à bien ce déploiement, nous avons renforcé notre équipe commerciale.
C.N.
Contact : contact@elsagroupe.com
Tél : +377 9777 1618
