Avec ses collections Mercier Lebaron Atelier 1923 et Les Petites folies, le groupe s’adapte aux évolutions du marché afin de proposer une offre de qualité tout en restant sur un créneau tarifaire abordable. Explications avec Anthony Hauvieux, co-directeur de Bijoux ML.
L’OFFICIEL HORLOGERIE & BIJOUTERIE : Quelle est l’actualité de cette année 2026 chez Bijoux ML ?
ANTHONY HAUVIEUX : Quand les prix des matières premières explosent, l’innovation devient une nécessité. Face à l’envolée des prix de l’or qui bouleverse le marché de la bijouterie, nous avons donc innové. La question était de savoir comment permettre aux bijoutiers indépendants de proposer à leurs clients des bijoux précieux de qualité dans une gamme tarifaire comprise entre 200 et 500 €.
Notre réponse passe par deux collections : Mercier Lebaron Atelier 1923 avec ses bijoux bi-matière en or et argent et Les petites folies avec ses modèles en vermeil, qui, je vous le rappelle, est un métal composé d’argent massif recouvert d’or. Ces deux collections, d’or et d’argent, sont complémentaires et s’inscrivent pleinement dans l’esprit de notre groupe qui consiste à offrir des pièces créatives, accessibles et porteuses d’émotion.
L’OHB : Concrètement comment se présente votre collection Mercier Lebaron Atelier 1923 ?
A. HAUVIEUX : C’est une collection rassurante avec des bijoux qui marient l’or 9 carats et l’argent et qui sont empierrés de diamants de synthèse. Ce sont donc des pièces composées de matériaux nobles avec une valeur perçue très forte, tout en restant dans une gamme de prix accessible puisqu’on est entre 200 et 400 €. Mais Mercier Lebaron Atelier 1923 est plus qu’une collection : c’est un concept global avec une PLV dédiée dont des hologrammes qui animent les vitrines.
Ces derniers donnent à voir des bijoux en rotation qui flottent dans les vitrines et qui racontent une histoire. Cela crée un effet Waouh qui attire les clients et permet aux détaillants de se différencier. Nous considérons en effet que notre métier n’est pas seulement d’approvisionner des vitrines : il faut aussi leur donner du pouvoir d’attraction. Celles-ci doivent redevenir un média. Les bijoutiers indépendants ont d’ailleurs bien compris notre démarche si l’on en juge par l’accueil réservé à l’univers qu’apporte Mercier Lebaron Atelier 1923.
L’OHB : En parallèle vous étoffez votre collection lancée l’an passé : Les petites folies…
A. HAUVIEUX : En effet. Développée dans le cadre de notre marque Gringoire, la collection capsule Les petites folies by Gringoire répond au même objectif d’adaptation au marché mais avec, cette fois, des bijoux colorés, ornés de pierres naturelles serties sur une monture en vermeil. Cette collection vitaminée et accessible joue la carte de l’achat coup de coeur.
L’OHB : Au sein de votre marque Gringoire, quelles sont les autres nouveautés pour cette fin d’année ?
A. HAUVIEUX : Comme d’habitude nous proposons de nouveaux modèles positionnés sur un segment premium. Nous gardons le cap des bijoux empierrés, lumineux et colorés, avec cette année, pour suivre les tendances du marché, une prédilection pour la rhodolite, rose foncé-rouge, et toujours la topaze blue london.
L’OHB : D’une manière générale, qu’est-ce qui caractérise le groupe Bijoux ML ?
A. HAUVIEUX : Nous considérons que notre métier consiste à aider les détaillants à se démarquer. Si les enseignes nationales gagnent la bataille du volume, les indépendants doivent gagner celle de la différenciation. C’est pourquoi nous ne vendons pas seulement des bijoux : nous donnons aussi aux bijoutiers des outils pour vendre.
D’ailleurs je précise que nous-mêmes nous ne vendons pas en direct sur internet. Nous passons par le biais des détaillants : c’est un véritable partenariat que nous leur proposons. En étant exigeant sans être élitiste, Bijoux ML réaffirme son positionnement sur un créneau qui permet aux bijoutiers indépendants d’avoir une bonne rotation de stocks.
C.N.
Contact : Tél. : 02 43 77 00 45
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www.h-gringoire.com
