Désormais regroupée au sein de l’entité Atelier L’Or & Pierres, la division bijouterie de Dalloz s’efforce de répondre à la problématique de la hausse des prix de l’or avec le lancement d’une gamme de bijoux en plaqué baptisée Alizés et l’enrichissement d’une offre allégée en or. Le point avec son directeur général Lionel Delclaux.
L’OFFICIEL HORLOGERIE & BIJOUTERIE : Quel est l’enjeu de cette rentrée 2026 pour Atelier L’Or et Pierres qui regroupe Fair’Belle, LP Créations et Saphir France ?
LIONEL DELCLAUX : Notre objectif est d’apporter à nos partenaires bijoutiers des propositions nouvelles qui répondent à la problématique de la flambée des prix de l’or, sans pour autant modifier la qualité de nos produits. Dans cet esprit nous lançons, avec l’Atelier L’Or & Pierres, pour la rentrée de septembre, notre première gamme en plaqué or : Alizés.
Celle-ci ne comptera pas moins de 500 pièces, avec bien sûr des basiques intemporels mais aussi beaucoup de créations. C’est une actualité importante pour nous et nous avons prévu pour ce lancement tout un univers de communication dont un catalogue dédié mais aussi une campagne d’influence sur les réseaux sociaux avec des têtes d’affiches.
L’OHB : En quoi votre offre en plaqué or se différenciera-t-elle de celles existant déjà sur le marché ?
L. DELCLAUX : Design et créativité sont notre marque de fabrique. C’est une de nos forces dont bénéficieront les bijoux de notre nouvelle gamme pour se démarquer de la concurrence. Par ailleurs, sur ce segment très concurrentiel du plaqué or, nous ne ferons pas de compromis sur la qualité : nos bijoux auront un haut niveau de finition et seront très qualitatifs. Enfin, ils seront disponibles très rapidement grâce à un stockage en France. Sur ce point aussi nous nous efforçons de répondre aux évolutions des modes de consommation, conscients que l’impatience est devenue un réflexe.
L’OHB : Quelles sont les autres nouveautés importantes de cette année ?
L. DELCLAUX : Nous lançons une gamme de bijoux ornés de diamants de synthèse. Baptisée Proméa, elle comprend une centaine de pièces, principalement des colliers, bagues et boucles d’oreilles. Dans le même temps, nous étoffons nos gammes alternatives en or 585 ‰ et notre collection bi-matière. Nous sommes confortés dans cette voie par le succès qu’a remporté notre collection « Lueur » en or et argent : celle-ci s’est d’emblée positionnée parmi nos best-sellers de 2025.
Enfin, j’évoquerai la relance de notre gamme So Kid dédiée aux enfants, avec une centaine de créations en or mais aussi plus de trente en argent. Dans l’univers des alliances, qui est une spécialité de Fair’Belle, nous privilégions aussi les créations bi-matière avec des bijoux en or et argent, en or et titane, ainsi que des bijoux tout argent ou encore tout titane. Nous retravaillons également nos best-sellers pour compléter notre gamme d’alliances allégées.
L’OHB : Quel est votre plan de communication pour faire connaitre et promouvoir toutes ces nouveautés ?
L. DELCLAUX : Nous renforçons notre visibilité auprès des consommateurs. Nous avons fait le choix de nous adresser directement à eux, notamment par le biais des réseaux sociaux. Notre objectif est de les amener vers notre site où ils pourront découvrir nos gammes de bijoux ainsi que les boutiques où ils sont vendus car nous ne vendons pas en direct notre production.
Nous avons un beau réseau de distribution, constitué très majoritairement de bijoutiers traditionnels, et nous nous appuyons pleinement dessus. Nous voulons créer une boucle B to B to C. Nos nouvelles gammes, construites sur des formats capsules assez courts, nous permettent d’ailleurs de communiquer de manière simple et efficace auprès du grand public.
L’OHB : En début d’année vous avez annoncé une refonte de votre site internet. Qu’en est-il aujourd’hui ?
L. DELCLAUX : Nous avons pensé notre site vitrine (https://atelierloretpierres.com/) autour de nos trois entités : Fair’Belle dédiée à l’univers de l’alliance, LP Créations reconnue pour sa créativité et ses nombreuses créations en bijouterie, et enfin Saphir France spécialisée sur les perles. Chacune a sa propre identité mais la clientèle visée est la même.
Comme je l’ai mentionné, il ne s’agit pas d’un site marchand pour le consommateur mais d’un site vitrine avec une carte de France permettant à l’internaute de trouver les boutiques qui distribuent nos bijoux. C’est la fameuse boucle B to B to C que j’évoquais. En plus de cela, nous aurons terminé, dans quelques mois, la refonte de nos sites B to B afin d’offrir plus de fluidité et de services à nos clients.
L’OHB : Envisagez-vous de sortir de l’Hexagone?
L. DELCLAUX : Nous avons une petite ambition à l’export et nous faisons nos premiers pas en Pologne. Mais nous restons prudents car nous sommes sur un marché où les spécificités nationales sont fortes.
C.N.
Contact : LP Créations : +33 (0)3 80 26 31 00 – contact@atelierlp.fr
Fair’Belle : +33 (0)3 88 59 10 70 – info@fairbelle.fr
Saphir France : +33 (0)1 42 72 75 74 – adminsf@saphirfrance.com
