La maison spécialisée dans la création et la fabrication d’alliances ajuste son offre aux évolutions du marché. Sa directrice générale Christine Faessel fait le point sur les nouveautés et la montée en puissance du pôle atelier.
L’OFFICIEL HORLOGERIE & BIJOUTERIE : Quelle est l’actualité de cette rentrée 2026 dans la maison Bermo ?
CHRISTINE FAESSEL : Innover reste notre moteur. Dans un contexte compliqué du fait des incertitudes géopolitiques et économiques mais aussi de l’envolée des cours des métaux, en particulier de l’or, nous avons fait évoluer notre offre d’alliances. Chez Bijoux Bermo, notre objectif est de proposer des alternatives en phase avec le marché tout en restant sur un créneau précieux. Notre axe de développement s’oriente ainsi sur des collections en or et argent, originales et modernes répondant aux envies de nos clients.
C’est dans cet esprit que nous avons lancé trois nouvelles collections, en plus de notre offre traditionnelle d’alliances qui, compte plus de 600 modèles différents.
L’OHB : Quelles sont les caractéristiques de ces nouvelles collections ?
C. FAESSEL : La première, « Aura », propose des alliances en or 18 carats et en argent : cette double composition apporte fraicheur et originalité. Elle offre une belle alternative de prix puisque le poids en or pour chaque alliance ne dépasse pas 1 gramme (sur une pièce pesant au global 3,5 grammes).
La deuxième collection, « Amour toujours », est dédiée aux alliances en argent premium, empierrées avec des diamants de laboratoire blancs et de couleurs. Ce segment, argent diamant de laboratoire, encore peu exploité, a beaucoup de sens aujourd’hui. Enfin « Elitis » est une collection en argent premium et spinelle noir pour les hommes raffinés qui osent la différence. Longtemps méconnu, le spinelle noir est une gemme aussi dense que fascinante. Le développement de cette collection répond à une attente dans le segment masculin.
L’OHB : Comment travaillez-vous toute votre offre ?
C. FAESSEL : Créée en 1977, Bijoux Bermo est une maison familiale spécialisée dans les alliances qu’elle crée et fabrique exclusivement dans ses ateliers en Alsace. C’est grâce à la maîtrise de la chaîne complète de fabrication que nous pouvons proposer des délais de fabrication rapides et de nombreuses variantes sur nos modèles.
Par ailleurs notre partenariat avec la société CEMPP, distributrice de nos collections, s’inscrit dans une collaboration constructive avec un retour direct des demandes et besoins des bijoutiers. Notre collection d’alliances Ekinox est le premier volet d’une histoire qui conjugue passion et valeur. Ensemble nous croisons nos métiers pour apporter à nos clients des bijoux authentiques et modernes qui répondent à la demande, tout en s’inscrivant dans une démarche responsable.
L’OHB : Parallèlement vous développez une offre de services à destination des détaillants…
C. FAESSEL : En effet, nous proposons aux commerçants des services d’atelier de réparations, transformations et créations. Ce service connait d’ailleurs un fort développement car il est stratégique pour les professionnels. En cette période d’incertitudes, les clients ont tendance à se tourner vers des valeurs sûres comme les bijoux de famille qu’ils font remettre en état ou qu’ils font adapter. Pouvoir répondre à cette demande de services est aujourd’hui un facteur clé de fidélisation du consommateur final.
C.N.
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