Face à l’évolution rapide du marché de la bijouterie, le respect des règles et de la règlementation s’impose aujourd’hui comme la meilleure protection des marques de bijoux leur permettant de valoriser leur expertise et de lutter contre la concurrence déloyale.
Entre une très forte hausse du cours des métaux précieux, l’arrivée massive des acteurs en ligne et la concurrence accrue des plateformes étrangères, le client final se perd parfois dans les méandres des appellations. La qualité des produits et une communication claire restent les meilleurs atouts pour les marques.
La sécurité d’un marquage officiel des bijoux en France
En achetant un bijou en or, le client rentre parfois dans une zone nébuleuse où il se perd dans les appellations. En France, les dénominations sont claires, bien définies mais mal connues et malheureusement trop souvent mal utilisées par des marques, certaines étant de bonne foi, d’autres profitant à dessein de la méconnaissance générale des appellations.
Toutefois les poinçons protègent les consommateurs et participent en même temps à la valorisation du réseau HBJO qui donne une garantie en cas de problème, ce que n’offrent pas les marketplaces.
Explications et détails sur les appellations et les poinçons qui indiquent quel matériau ou revêtement précieux compose chaque bijou :
Bijou en or
Le poinçon indique sans erreur le titrage de l’or. Ainsi le trèfle à trois feuilles est apposé sur un bijou en or 9 carats, soit un titrage à 375/°°, tandis que la tête d’aigle correspond à 18 carats, soit un titrage à 750/°°. L’utilisation du mot « or » dans le nom d’un produit implique obligatoirement la présence d’un alliage d’or.
Bijou plaqué or
Un bijou plaqué or est recouvert d’une couche d’or d’au minimum 3 microns, titrée entre 500 et 750/°°. Il doit également comporter un poinçon déclaré aux douanes.
Bijou doré à l’or
Il s’agit d’un bijou recouvert d’une couche d’or, souvent entre 0,1 et 1,00 micron, dont le titrage n’est pas garanti mais se situe entre 9 et 24 carats.
Bijou doré
La mention « dorée » fait référence à la couleur, contient très peu, voire pas du tout d’or et ne présente aucune garantie.
Bijou en vermeil
Un bijou en vermeil est composé d’argent, titré entre 800 et 925/°°, recouvert d’une couche d’or 18 carats supérieure à 5 microns.
Bijou PVD doré
Un bijou PVD a subi un traitement de surface qui lui donne sa couleur dorée. PVD, pour Physical Vapor Deposition, désigne une méthode de métallisation par dépôt physique de vapeur via la pulvérisation de nitrite de titanium de couleur dorée qui détermine la couleur.
Une finition avec de l’or entre 14 et 18 carats, constituée de 0.03 micron, termine la procédure. Le dépôt part après quelques semaines mais la couleur dorée reste grâce à la couche de nitrite de titanium. Ce n’est donc pas le métal précieux qui fait la couleur dans le temps.
Enfin, à côté de toutes ces appellations règlementées, il existe des appellations sans poinçon ni garantie d’état, qui à l’instar du terme anglais « gold plated » sont suffisamment imprécises pour induire le consommateur en erreur quant à la composition des bijoux.
