Les résultats du nouveau sondage de Viavoice réalisé en février 2012 révèlent qu’aux yeux des Français, la « marque France » s’impose comme une nécessité en réponse à un pessimisme croissant, et que la vision qui la sous-tend est plus économique que politique ou culturelle.
D’une année sur l’autre, les jugements des Français sur nos performances économiques sont de plus en plus sévères : 84 % pensent aujourd’hui (79 % en 2011 et 64 % en 2010) que la France est de moins en moins performante sur le plan économique. Pour autant, une part croissante de l’opinion publique (49 %, +6 points en deux ans) estime également que les Français sont trop pessimistes sur les capacités économiques de leur pays, repoussant ainsi tout fatalisme en dépit des difficultés liées à la conjoncture actuelle (progression du chômage, désindustrialisation). Ce contexte plaide en faveur d’instruments permettant de faire valoir les performances de la France. Désormais, 87 % des Français se déclarent favorables à la création d’une « marque France », portant le talent et la performance des entreprises françaises à l’international, et 90 % sont favorables à un label « Origine France Garantie », généralisé à l’artisanat et aux PME industrielles. Cette adhésion est confirmée par le fait qu’un Français sur deux (49 %) se déclare prêt à payer plus cher des produits « Origine France Garantie ».
La « marque France » une vision plus économique que culturelle ou politique
En termes de valeurs, la « marque France » devrait porter des valeurs plutôt commerciale et économique (46 %). Les valeurs sociales et politiques (respect de l’humain, l’environnement, diversité,..) viennent en second avec 29 % des répondants, et les valeurs culturelles (créativité et innovation, dynamisme,..) en dernier avec 21 %. Les secteurs d’activité économique qui apparaissent les plus porteurs sont les services (61 %) et l’industrie (60 %) – une vraie surprise car l’industrie a longtemps été considérée comme moins prioritaire. En terme d’impact, les Français sont nombreux à penser que la « marque France » contribuerait fortement à la vente des produits français dans le monde (74 %) et à l’image de notre pays (83 %). Enfin 42 % des Français estiment que ce sont eux-mêmes qui doivent promouvoir la « marque France », avant les dirigeants des PME françaises qui exportent (22 %), les dirigeants des grandes entreprises françaises (19 %) et surtout avant les dirigeants politiques nationaux (10 %). Ainsi, l’idéal d’une « marque France » reposerait d’abord sur la promotion des performances économiques des grandes entreprises et des secteurs les plus solides du pays.
Source : Viavoice – W & Cie
