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52 - nov / déc 2014

Les Nouveaux Bijoutiers

consultant de l’offciel H & B

Bruno Popelier

Partenariat télévisuel efficace

N

oël se prépare et comme chaque année les Nouveaux Bijoutiers ont repris le chemin des studios télévisés. En décidant d’apparaître avec les montres Pierre Lannier dans une émission de télévision au succès incontestable, ils poursuivent leur travail de recon-naissance vers le grand public.

Cette année l’émission sélection-née est le jeu intitulé « Tout le monde veut prendre sa place » , diffusée sur France 2 tous les jours à 12 h et pré-sentée par l’animateur vedette Nagui. Des questions de culture générale départagent plusieurs candidats, jusqu’à ce qu’à l’issue des épreuves, le meilleur d’entre eux affronte le champion en titre.

Partenaire de cette émission, les Nouveaux Bijoutiers sont cités tout au long du jeu avec la marque Pierre Lannier qui offre des montres.

Cette initiative lancée en 2012 commence à porter ses fruits auprès du public, puisqu’à cette heure de forte écoute les téléspectateurs reconnaissent et identifient mieux les Nouveaux Bijoutiers en associant l’enseigne à une marque et à un produit.

Entretien avec Bruno Popelier - Directeur des Nouveaux Bijoutiers

L’Officiel Horlogerie & Bijouterie : Monsieur Popelier, êtes-vous satis-faits de ce travail récurrent pour faire connaître l’enseigne les Nouveaux Bijoutiers ? B

runo Popelier, Directeur des Nouveaux Bijoutiers : Nous sommes très heureux de ce partenariat qui nous offre chaque année l’occasion d’aller à la ren-contre d’une nouvelle cible à tra-vers le vecteur de communication exceptionnel qu’est la télévision.

Nous avons choisi d’apparaître avec l’une des marques parte-naires, ce qui permet aux téléspec-tateurs d’identifier les Nouveaux Bijoutiers en les associant à un pro-duit spécifique, en l’occurrence les montres Pierre Lannier.

L’OHB : Est-ce que vous privilégiez les partenariats dans vos opérations de communication ?

B. Popelier : Oui, nous sommes plus efficaces dans les actions grou-pées. Forts de ce concept nous organisons fréquemment des mani-festations dans nos magasins avec des partenariats. Ainsi les PLV, les kakemonos sont souvent au nom de nos fournisseurs de montres ou de bijoux. Ces actions de communi-cation partagée sont souvent effi-caces, et profitables pour les deux parties, les Nouveaux Bijoutiers comme les marques. ■ N.K.

Depuis trois ans, les Nouveaux Bijoutiers développent leur notoriété à travers une présence télévisuelle remarquée à l’approche des fêtes de fin d’année.