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uel que soit votre âge, vous avez tous connu la fameuse médaille d’AUGIS « Plus qu’hier et moins que demain », ins-pirée par le poème de Rosemonde Gérard à Edmond Rostand. Une légendaire réussite pour AUGIS qui en a vendu jusqu’à 4 millions en France, et plus de 15 millions en Italie où presque une famille sur trois avait sa médaille ! Autres temps, autres mœurs. Au XXIème siècle, le bijou mythique avait besoin d’un sérieux

coup de neuf. L’an dernier, A. AUGIS a décidé de réinventer le message d’amour à destination de la jeune clientèle d’aujourd’hui. Et le résultat est très réussi. Dans cette nouvelle collection baptisée Alchimie , le signe Plus et le signe Moins sont reliés sur une fine chaîne. Le bijou est réalisé en or blanc 18 K, ou en or et céra-mique noire, avec et sans diamants. On peut y voir deux signes contraires, le noir et le blanc, le yin et le yang, le signe masculin et le signe féminin, ou encore deux anneaux symbolisant deux alliances. Un détail important quand on sait que les jeunes sont à la recherche de bijoux très personnels, de signes et de messages secrets qu’ils interprètent à leur façon. Lancée l’an dernier, la collection a connu un joli succès et Franck Augis compte bien la développer. Il sou-ligne ce bel exemple de synergie avec la maison Arthus-Bertrand, car c’est elle qui a conçu ce nouveau design. La médaille a toujours été l’expertise et le socle des deux mai-sons, le rapprochement s’est donc

fait naturel lement. Aujourd’hui, chacun a trouvé sa place et son créneau, Arthus-Bertrand sur le haut-de-gamme avec 7 boutiques en propre, A. AUGIS sur le milieu de gamme largement présent chez 1 500 HBJO. Milieu de gamme ? Pas seulement. A. AUGIS est aussi présent en joaillerie dans plus de 300 points de vente. La collection Alchimie, dont les prix relativement élevés s’échelonnent entre 500 et 1 000 €, fait partie de cette dernière catégorie. Interrogé sur l’absence de cette nouvelle collection sur le site d’A. AUGIS, l’héritier de la famille Augis explique qu’il s’agit d’une ligne très différente des autres collections de la maison. Plutôt connu pour ses chaînes, médailles et bijoux identité dans l’univers de l’enfant, A. AUGIS franchit un nouveau pas. « Il faudrait presque un site dédié à la collection Alchimie », ajoute F. Augis. On sou-haite une belle réussite à son mes-sage d’amour intemporel au new look très réussi. ■ I.H.