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L

a campagne collective de publi-cité du Comité Franceclat en faveur du bijou a été conçue pour une période de trois ans. Elle s’adresse prioritairement aux femmes actuelles, consommatrices et ama-trices de bijoux. Son objectif est double :

1- Placer le bijou en priorité dans l’es-prit des femmes pour qu’il devienne un objet d’envie quotidienne. 2- Lever le frein de la culpabilité qui empêche l’achat plus régulier de bijoux.

Cette nouvelle campagne se posi-

tionne sur le thème du « droit au plaisir » et rappelle aux femmes qu’elles ont conquis ce droit et que le bijou est un moyen de l’exercer. La signature, sous forme d’invitation placée dans une bulle au bas des visuels, incite les femmes à aller rendre visite aux bijou-tiers : « Qu’attendez-vous pour entrer chez votre bijoutier ? » . Un message des plus clairs.

Au-delà d’un simple message d’image, cette campagne doit inci-ter à un véritable changement de comportement tout en identifiant mieux l’émetteur de la campagne. La communication est bien entendu relayée sur le site internet www.lesbi-jouxprecieux.com, site promotionnel

et non commercial, qui a été trans-formé afin d’être en corrélation avec la nouvelle campagne presse. La rubrique, « Les tendances du moment » répertorie une centaine de bijoux classés par matière et par famille, tandis que « Nos looks bijoux » présentent différents « looks » compo-sés d’après les recommandations de bloggeuses de mode influentes. La première collaboration, publiée pour le lancement du site, a été mise en place avec la bloggeuse « tokyoban-hboa ».

Les visuels presse ont été également déclinés en bannières web animées avec des accroches en phase avec l’ensemble de la communication :

« pour se faire plaisir, rien ne vaut les bijoux ! ».

Avec autant d’effort, la femme va penser aux bijoux en 2013. N.K.

La campagne collective

de publicité du Comité Franceclat

La nouvelle campagne sur le thème du « droit au plaisir », rappelle aux femmes que le bijou est un moyen d’exercer ce droit qu’elles ont conquis.

Image de la campagne Franceclat