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- janv / fév 2013 92

La petite souris du nord

La créatrice suédoise des bijoux MAW s’installe en France avec un concept original de bijoux à composer soi-même.

M

arie-Ann Wachtmeister, jolie et élégante fondatrice de MAW (prononcer Mo), est une vraie suédoise, blonde aux yeux clairs et longiligne, avec toute la réserve et l’absence totale de bling typiques des pays du Nord. D’un long séjour de plusieurs années à Paris, elle a gardé un français parfait. Après des études d’économie et une carrière chez Procter&Gamble puis McKinsey, dont elle décroche petit à petit pour se réfugier auprès de ses gemmes et de ses gouaches, elle abandonne tout en 2009 pour se consacrer enfin à sa passion, les bijoux. Elle lance MAW (ses initiales) avec pour signature une petite souris, gravée sur ses anneaux, qui lui rappelle les bonbons souris colo-rés de son enfance. La couleur jus-tement, qui la fascine, les pierres fines aux teintes déclinables à l’in-

fini, les diamants, blancs, noirs ou bruns, l’or jaune, blanc, rose, cham-pagne,… l’imagination de MAW est comblée. Ses bijoux sont épurés, modernes, géométriques - un style qu’aiment les Européens du Nord - et les pierres sont mises en valeur en absence de toute griffe. C’est cela aussi sa signature : des pierres en toute majesté, sans griffes, enser-rées directement dans le métal. A Paris début décembre où elle

entame sa tournée européenne, MAW présente sa nouvelle collec-tion, l’EGO, un concept sur lequel elle travaille depuis des années. EGO signifie se faire plaisir. En ache-tant un seul bijou, la cliente pourra le composer et le recomposer à sa façon en changeant chacun de ses éléments : la pierre se dessertit par un système d’anneau-verrou pivo-tant, le corps de bague s’écarte et libère la pierre. On peut tout chan-ger, de l’anneau-verrou, pavé ou non, à la bague, qui existe en diffé-rentes versions d’or et de pavage, enfin à la pierre bien sûr. MAW offre un bel éventail de pierres et de prix, et le sur-mesure est possible. 11 000 combinaisons possibles, affirme MAW ! Le prix d’entrée de 2 500 € est justifié par la taille et la beauté des pierres et par un beau poids d’or. Distribuée en France de façon sélective dans quelques grands magasins parisiens pour commen-cer, MAW n’exclut pas d’élargir sa distribution si la demande existe. Ce qui serait mérité ! ■ I.H.

des créateurs

Marie-Ann Wachtmeister