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étant devenue trop chère, le 9 cts a trouvé tout natu-rellement sa place dans le créneau des prix inférieurs à 400 €, cannibalisant les ventes du 18 cts - alliances, médailles, chaînes, bijoux d’enfants - davantage que des bijoux en argent qui se maintiennent bien.

Des clients de tous âges et de toutes conditions

Le 9 cts envahit les vitrines des bijoutiers de centre ville qui résistent mal à la pression de la demande

L

e 9 cts a quadruplé ses résultats en 3 ans, pro-pulsé notamment par les enseignes telles que TrésOr, Histoire d’Or, Maty,…, capables d’influen-cer durablement les mentalités. Elles étendent leur réseau jusque dans les quartiers les plus chics où le 9 carats se trouve auréolé d’un marketing haut de gamme.

Le prix de l’or en hausse constante et la situation des ménages dégradée sont-ils responsables de ce nouvel alliage ? L’entrée de gamme en or 18 cts

Le 9 carats responsable mais pas coupable ?

Le 9 carats alimente les polémiques depuis plusieurs mois. Doit-on y voir un sacrilège ou une simple réponse à la demande d’une clientèle au pouvoir d’achat en berne ? L’Officiel a inter-rogé des bijoutiers dans plusieurs villes de France.

débat