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22 - nov / déc 2012

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L’Officiel Horlogerie & Bijouterie : Il me semble que l’éventualité d’une fusion entre Arthus-Bertrand et A. Augis ne date pas d’hier. Pourquoi la concrétisation de celle-ci tombe comme une « nouvelle » alors qu’on pourrait la voir comme la « conclu-sion » de vos échanges ? F

ranck Augis : Il est vrai que les liens entre nos deux maisons existent depuis longtemps. C’est mon arrière grand-père Alphonse qui a établi la première collaboration avec Arthus-Bertrand en 1910, quand il a créé La médaille d’amour Aujourd’hui plus qu’hier et bien moins que demain . A.Augis n’avait pas d’atelier de fabrication à cette époque et la médaille était fabriquée dans les ateliers d’Arthus-Bertrand. Quant à la possibilité d’une fusion, nous y réfléchissions depuis quatre ans déjà, surtout à la meilleure façon de la réaliser. Puis les récentes hausses brutales du cours de l’or nous ont très secoués

et ont sonné l’heure de conclure nos négociations.

L’OHB : Quel élément majeur A. Augis apporte-il dans ce partena-riat ?

F. Augis : Nous sommes deux fabri-cants complémentaires dans ce secteur, et pour cette raison, nous apportons le chaînon qui manquait à Arthus Bertrand pour répondre à une demande plus vaste dumarché des médailles : un produit moyen de gamme soutenu par une marque de renom.

L’OHB : Et que va gagner A.Augis dans cette opération ? La marque va-t-elle demeurer ?

F. Augis : Aujourd’hui plus qu’hier et bien moins que demain, si l’on peut dire. A.Augis est bien positionnée dans le segment des médailles et petits bijoux de naissance grâce à une politique de marque très soute-nue. Rester indépendant ne nous

permettait plus de continuer le développement d’une politique de marque ambitieuse. C’est pour-quoi, nous avons souhaité engager un partenariat avec une entreprise solide ayant une assise financière suffisante, afin de continuer à déve-lopper la marque A.Augis.

L’OHB : Au-delà de la synergie évi-dente entre Arthus-Bertrand et A. Augis, comment voyez-vous l’évo-lution d’A.Augis ?

F. Augis : Très positivement. Arthus-Bertrand et A.Augis avons la même culture quant à la politique de marque, l’approche produit en terme de qualité, la relation avec les clients. Au-delà de notre com-plémentarité de produits, pour moi, c’est probablement dans cette vision culturelle commune que réside la meilleure garantie de pérennité et de redéveloppement de la marque A.Augis. ■ M.T.

A.Augis

redessine son avenir en s’alliant avec Arthus-Bertrand

La rumeur d’une fusion entre A.Augis et la branche médaille d’Arthus-Bertrand courait depuis un certain temps. Celle-ci étant maintenant réalisée, dans le landernau lyonnais, fief d’A.Augis, on s’interroge sur l’avenir de la marque. Pour en savoir plus, nous avons rencontré Franck Augis, directeur d’A.Augis.

Médailles A.Augis