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50 - mai / juin 2012

P. Niel : Le défi de chaque projet est de trouver l’équilibre entre design et sécurité, un élément essentiel qui doit être intégré dans l’étude globale.

L’OHB : Quels conseils donneriez-vous à nos lecteurs détaillants ? P. Niel : La pérennité d’une bou-tique HBJO dépend aujourd’hui, comme je l’ai expliqué, de son architecture commerciale qui nécessite une phase d’étude et d’analyse qu’il ne faut surtout pas sous-estimer. Réaliser une soit-disant économie, en ignorant cette étape, conduit bien souvent le bijoutier vers une impasse qu’il regrettera rapidement. ■ L.L.

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Journe, A. Lange & Söhne, Panerai, IWC, Richard Mille, Franck Muller, Roger Dubuis, Corum, Leroy, Girard-Perregaux…assure à ces dernières, au travers de son récent agrandis-sement de surface de vente, un espace d’expression à la fois inti-miste et majestueux. En effet la joaillerie est passée à plus de 300 m². Cette opération, confiée

P. Niel : C’est certain. Pour cette raison, notre métier s’est ouvert à d’autres compétences qui corres-pondent aux besoins du marché. Nous sommes bien loin de l’unique aspect décoratif. Nous intervenons comme prestataire capable d’offrir une réelle étude globale d’un point de vente ou d’un réseau franchisé.

L’OHB : Qu’est-ce qui fait la spécifi-cité des commerces HBJO ? P. Niel : Les commerces HBJO sont majoritairement tenus par des indé-pendants et l’agencement est tou-jours plus complexe avec un indé-pendant qui ne possède pas une charte précise, comme c’est le cas chez un franchisé.

L’OHB : Quelles sont les contraintes spécifiques des boutiques HBJO ?

S

i la place Vendôme reste un must dans l’univers très fermé du luxe, la joaillerie DUBAIL vient d’en devenir l’une des plus ferventes ambassadrices. Cette maison familiale emblématique des grandes marques horlogères telles que Rolex, Cartier, Vacheron Constantin, Jaeger-LeCoultre, Audemars Piguet, Chopard, F.P.

L’Officiel Horlogerie & Bijouterie : Nombre d’Or existe depuis 1979. En quoi votre travail est-il différent aujourd’hui ? P

hilippe Niel : De nos jours per-sonne ne peut plus se passer d’une expertise produit en amont. Cette étape est très impor-tante. L’expertise va orienter les choix de l’agencement. Nous nous sommes adaptés aux profondes transformations des boutiques. Autrefois, il existait essentiellement des généralistes, aujourd’hui, la sectorisation des points de vente est incontournable, sans oublier les groupements et chaînes de maga-sins qui ont besoin d’une identité forte.

L’OHB : Si j’ai bien compris, l’agen-cement n’est plus seulement décoratif ?

Nombre d’Or

L’expertise de l’architecture commerciale

Réalisations Nombre d’Or

Dubail - Place Vendôme - Paris 1er

L’agencement d’un point de vente est devenu complexe. Nous avons interrogé Philippe Niel, gérant de Nombre d’Or et spécialisé en architecture commerciale.

format agencement