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14 - mai / juin 2012

express

La campagne

Elle propose quatre visuels adaptés à la presse. - Un visuel « Divan » pour les bagues diamants. - Un visuel « Fleurs » pour les bijoux en pierres de cou-leurs.

- Un visuel « Zen » pour les bijoux argent.

- Un visuel « Hula Hoop » pour les bracelets en or.

Toutes les annonces presse renverront vers le site lesbi-jouxprecieux.com. Un nouveau site internet sera mis en ligne dès l’automne 2012 et présentera « Nos

L

e Comité Franceclat a choi s i une nouvel le agence pour promouvoir le bijou : « Talents (Only) ».

Objectif de la nouvelle cam-pagne

Conçue pour 3 ans, elle s’adresse prioritairement aux femmes déjà consomma-trices de bijoux, installées dans la modernité et l’hédo-nisme. Elle poursuit 2 buts : – Placer le bijou en en priorité dans l’univers des femmes et l’implanter sur le terrain de leurs envies quoti-diennes.

– Oter la culpabilité qui empêche l’achat plus régulier de bijoux.

looks bijoux » à travers les recommandations de 3 blog-geuses « mode » influentes. Le plan média s’adresse prio-ritairement aux femmes de 25 à 59 ans. Avec un investis-sement de plus d’1 million d’euros d’achat d’espaces, les 4 visuels réalisés pour le lancement de la campagne feront l’objet de près de 80 parutions, tout au long de l’année, dans une vingtaine de titres de la presse hebdo-madaire et mensuelle, princi-palement féminins mais aussi dans une sélection de titres de la presse mixte.■ ——————————————

Sa stratégie

Cette nouvelle campagne, placée sur le thème du droit au plaisi r, rappel le aux femmes qu’elles ont conquis ce droit et qu’elles peuvent l’exercer à travers des bijoux. Chaque annonce lance une question comme « Savez-vous que, pour se faire plaisir, rien ne vaut les bijoux ? ». Une nouvel le signature, sous forme d’invitation placée dans une bulle au bas des visuels, figurera sur chacune des annonces presse : « Qu’attendez-vous pour entrer chez votre bijoutier ? ».

La nouvelle campagne de publicité collective du Comité Franceclat en faveur du Bijou a été lancée.

Campagne bijou DIVAN Campagne de communication

FLEURS

Campagne de communication HULA HOOP

Campagne de communication ZEN

L’horlogerie écologique

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Wewood Montre en bois, bicolore

la pérennité des forêts. Hypoallergéniques, exem- ptes de matériaux toxiques ou chimiques, el les sont 100 % naturelles, solides et durables.

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L

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