Actualités Retour

Luxe et marques chinoises

Bijouterie-Joaillerie - 06 Septembre 2016  
Demande d'information

Votre demande d'information n'a pas été transmise, veuillez rééssayer.

Deux spécialistes de la Chine, Michel Chevalier et Pierre Xiao Lu, ont étudié le phénomène de l'émergence des marques de luxe en Chine et ses conséquences à terme sur le secteur*.

L'appellation « Made in China » est-elle encore un problème ?
Pays de raffinement millénaire devenu puissance économique, la Chine est appelée à développer un luxe national. L'excellence de la qualité et du savoir-faire est certainement le premier des critères nécessaire à cette renaissance. Or la révolution, en particulier le « Grand Bond en avant » (1958) et de la « Révolution Culturelle » (1966) ont anéanti l'artisanat chinois. Depuis peu, le gouvernement relance activement ce savoir-faire pourvoyeur de richesse pour un pays qui possède un très riche héritage culturel. Les joailliers Zhaoyi, Wallace Chan, la marque Shang Xia allient à la perfection l'esprit de la tradition chinoise et leurs réalisations. Il existe déjà de nombreuses marques de luxe « Made in China » (une centaine d'après les auteurs). Les grands groupes n'ont pas hésité à se positionner déjà sur ce marché, en créant des marques « chinoises » ou en les rachetant : Richemont et Shanghaï Tang, Kering et Qeelin, Hermès et Shang Xia mais aussi L'Oréal, LVMH… pour les françaises.

Les « Chinois de l'étranger » comme ambassadeurs
Les « Chinois de l'étranger » tels qu'Alexander Wang sont sans doute les meilleurs vecteurs d'une nouvelle image de la Chine car ils possèdent les codes du luxe international, maîtrisent le savoir-faire et connaissent les exigences des clients étrangers. Idem pour les créateurs chinois de Hong Kong et de Taïwan (haute-joaillerie Wallace Chan, Cindy Chao) qui n'ont jamais vraiment perdu ce savoir-faire et l'ont fait connaître à l'étranger, préparant ainsi le terrain à une reconnaissance de leur pays. En Chine continentale, Zhaoyi et Zhiron sont très réputés pour leur haute-joaillerie. Zhaoyi travaille un jade très pur et transparent comme le cristal, le jade vert étant devenu hors de prix. Il manque cependant aux marques chinoises une dimension internationale.

Des codes du luxe difficiles à intégrer

Les marques chinoises qui se lancent dans le luxe appréhendent difficilement l'exigence de temps, de patience et de créativité nécessaire. Leurs dirigeants ont souvent une démarche de production, domaine dans lequel le R.O.I. doit être rapide. Or créer une valeur émotionnelle autour de la marque, choisir un nom ou un logo ayant du sens en Chine comme à l'étranger prend du temps mais n'est pas considéré comme une priorité. Par ailleurs, le savoir-faire ne suffit pas. Une créativité pertinente, évolutive et moderne est indispensable et sur ce sujet, les marques occidentales ont une réelle longueur d'avance. Les auteurs se penchent sur de nombreux autres aspects, à découvrir dans leur ouvrage.

* « Quand la Chine s'éveille au luxe » Michel Chevalier et Pierre Xiao Lu, Ed. Eyrolles - Juin 2016

Les derniers articles de la même catégorie

École Provençale de Joaillerie : Formations à la carte en bijouterie-joaillerie
métiers - 20 Mars 2019

L'école accueille tous les intervenants du secteur de la bijouteriejoaillerie et dispense à chacun d'eux une...

HBJO Online : Comment développer ma boutique sur Internet ?
Bijouterie-Joaillerie - 20 Mars 2019

Certains commerçants pensent qu'un site Internet marchand est différent d'une boutique physique et s'étonnent...

Bourse nationale pour entreprendre dans l'artisanat
initiatives - 20 Mars 2019

Transmettre ou vendre son entreprise ne se fait pas sans préparation. Avant toute décision, il convient de...

Cookson-CLAL : L'accompagnement personnalisé pour tous
métiers - 19 Mars 2019

Nous avons rencontré Henri Volar, responsable de l'outillage chez Cookson-CLAL. L'écoute du marché et...

Diamant synthétique vs. diamant naturel : que faut-il savoir ?
Bijouterie-Joaillerie - 19 Mars 2019

Depuis Juillet 2018, le FTC (Federal Trade Commission) a retiré de son langage joaillier la dénomination «...

Goupil et Jacob : Pourquoi se faire accompagner par un conseil dans la gestion de son entreprise ?
métiers - 18 Mars 2019

S'il paraît évident de faire appel à un avocat pour des questions juridiques, à un expert-comptable pour la...

Lyon Alliances Brillants : Gravure et découpe laser sur mesure
Bijouterie-Joaillerie - 18 Mars 2019

Il y a deux ans, LAB s'est équipé d'un laser pour graver alliances et médailles. Mais rapidement, les mains...

Les avis client : un élément à ne pas négliger !
métiers - 18 Mars 2019

Internet et les réseaux sociaux ont permis aux consommateurs d'exprimer leur satisfaction ou leur...

TrendyElements - Fila : une marque phare chez les jeunes
Horlogerie - 13 Mars 2019

Après une longue absence, à peine la marque italienne de sportswear réapparaît-elle sur le marché français...

Bijoux CN Paris : entre le plaqué or paré de pierres dures et l'argent
Bijouterie-Joaillerie - 13 Mars 2019

Bijoux CN ouvre la saison avec des lignes inspirées entre le plaqué or paré de pierres dures et l'argent. Les...

Bordeaux Watches Distribution : Un distributeur horloger dans le vent
05 Janvier 2018

La société BWD, (Bordeaux Watches Distribution) nouvelle venue dans l'univers des montres, est...

Groupe Dalloz : Création d'une nouvelle entité
05 Janvier 2018

Le groupe Dalloz mise sur sa division bijouterie et annonce la création d'une nouvelle entité : Dalloz...

SAAMP Un laboratoire de référence
14 Novembre 2017

La Société d'Affinage et Apprêts de Métaux Précieux - SAAMP - possède toutes les compétences techniques et...

Bijoux CN : Noël enchanté en parures XXL pour moments festifs
13 Novembre 2017

Bijoux CN voit la vie en XXL, avec des bijoux grand format pour enchanter Noël. Entretien avec...

Cookson-CLAL Une nouvelle gamme : des écrins et présentoirs indispensables à la valorisation des vitrines des bijoutiers
05 Septembre 2017

La présentation d'un bijou est aussi importante que sa qualité intrinsèque. C'est pourquoi les produits qui...

Laval Distributeur d'Inverness
29 Août 2017

La société Laval, grossiste et distributeur de bijoux, montres et autre matériel destinés aux...

TrendyElements - Fila : une marque phare chez les jeunes
Horlogerie - 13 Mars 2019

Après une longue absence, à peine la marque italienne de sportswear réapparaît-elle sur le marché français...

Fiyta et a.b.art : Le développement se poursuit sur le marché français
Horlogerie - 13 Mars 2019

Fiyta, Emile Chouriet et a.b.art poursuivent leur belle avancée sur le marché français. Rencontre avec Denis...

Clyda : Il n'y a pas d'âge pour porter une Clyda
Horlogerie - 08 Mars 2019

« Il n'y a pas d'âge pour porter une Clyda », un slogan qui en dit long sur l'esprit de la marque qui...

France Horlogerie : L'industrie horlogère française présente à l'international
Horlogerie - 08 Mars 2019

France Horlogerie assure la représentation de l'industrie horlogère française dans les principaux salons...

France Horlogerie : À propos du « Made in France » en horlogerie
Horlogerie - 29 Janvier 2019

Bien des entreprises aimeraient apposer le marquage « Made in France » sur leurs montres. Patrice Besnard,...

TrendyKiss et TrendyClassic toujours aussi performantes
Horlogerie - 18 Janvier 2019

Toujours très dynamique, la marque bisontine continue à développer ses marques phares TrendyKiss et...

HBJO Online : Comment développer ma boutique sur Internet ?
Bijouterie-Joaillerie - 20 Mars 2019

Certains commerçants pensent qu'un site Internet marchand est différent d'une boutique physique et s'étonnent...

Diamant synthétique vs. diamant naturel : que faut-il savoir ?
Bijouterie-Joaillerie - 19 Mars 2019

Depuis Juillet 2018, le FTC (Federal Trade Commission) a retiré de son langage joaillier la dénomination «...

Lyon Alliances Brillants : Gravure et découpe laser sur mesure
Bijouterie-Joaillerie - 18 Mars 2019

Il y a deux ans, LAB s'est équipé d'un laser pour graver alliances et médailles. Mais rapidement, les mains...

Bijoux CN Paris : entre le plaqué or paré de pierres dures et l'argent
Bijouterie-Joaillerie - 13 Mars 2019

Bijoux CN ouvre la saison avec des lignes inspirées entre le plaqué or paré de pierres dures et l'argent. Les...

Fair'belle : Le charme des alliances françaises
Bijouterie-Joaillerie - 07 Mars 2019

Fair'belle fabrique à deux pas de la cathédrale de Strasbourg depuis les années 50, 200 000 alliances en or,...

Augis : Dynamise sa marque avec un nouvel axe autour de la femme
Bijouterie-Joaillerie - 28 Février 2019

En 2019, Augis va ouvrir son univers de l'enfant à celui de la femme en créant des bijoux plus haut de gamme,...

Formation : Institut National de Gemmologie - La gemmologie dans le secteur du luxe
06 Septembre 2016

Le métier de gemmologue a beaucoup évolué et offre maintenant de nouveaux débouchés dans le secteur du luxe à...

Le Commerce Coopératif et Associé
06 Septembre 2016

Les réseaux du Commerce Coopératif et Associé sont des organisations dans lesquelles l'humain est au coeur de...

La future carte d'identité de l'or
06 Septembre 2016

Le WWF et le Bureau de Recherches Géologiques et Minières (BRGM) se sont associés pour travailler sur le...

Un poinçon pour le diamant
07 Janvier 2016

Quelles garanties supplémentaires apporte le poinçonnage des diamants ?Le poinçonnage des diamants est destiné...

Arrivée de membres certifiés et nouvel Exécutif. Qu'est-ce qui change au RJC
06 Janvier 2016

L'UFBJOP annonçait à l'automne que le RJC avait récemment accueilli de nouveaux certifiés : Bulgari, Lyon Serti,...

Les 5 tendances marketing qui vont marquer l'année 2016
06 Janvier 2016

Début novembre, le Digital Marketing Symposium d'Adobe a révélé que les pratiques marketing avaient évolué...

Demande d'information

Luxe et marques chinoises